一、市場概述
縱觀2005年的MP4市場，雖然較去年贏利大為增長，但仍然處於產品定義不明確、市場較混亂狀態。2005年MP4市場裡眾多的國內品牌像愛國者、中恆等積極加入研發，國際品牌也紛紛登入中國市場，致使新品層出不窮，不過也導致質量參差不齊。
從技術層面來說，2005年不少的MP4商家在拓展MP4的功能上均做出了很多嘗試，如整合數位相機、攝像機、遊戲等到MP4上來，不過這終歸是展現技術吸引眼球的方式，最後會有多少技術可以延續還得等待時間的考驗。
從外觀層面來說，2005年的MP4商家不能不說在這上面下了不少工夫，造型時尚、操作簡便的MP4越來越多，不過仍然有不少商家依然採用其他MP4商家的成功設計方案，造成同一款式的MP4會出現兩、三個不同品牌。
從使用層面來說，2005年的MP4在導入檔案需要轉換格式、操作複雜兩大弊端上下足了工夫，支持更多格式的MP4開始嶄露頭角，操作簡便的MP4也越來越多。
從價格層面來說，2005年，雖然部分MP4產品有過好幾輪的降價，但整體價格仍然虛高，動輒3000元到6000元的MP4比比皆是，這使大多數消費者對之望而卻步。
2005年，消費者對MP4產品的認知度、接受程度、購買率等可以說 “一半是火焰，一半是海水”——高端MP4產品受到了具有較高購買力、追求高品質生活的高端消費人群的歡迎，他們具有高端品牌取向，要求專業性的產品和配置，即每個功能都是專業級的表現、發揮到極致的效果，更加講求隨時隨地影音娛樂和享受，以及個性和身份的彰顯；而一些購買力較弱、保守的中、低端消費者則保持冷靜觀望的態度，更希望得到一個集成多功能的產品，他們成為了低端MP4產品的主要對象。
二、市場結構分析
(一) 品牌格局
1、整體市場品牌格局
作為以影視播放為主要特點的MP4，相對於MP3簡單的聽音樂比較起來，其在技術難度門檻無疑高出很多，這也使得目前市場上的MP4品牌數量遠少於MP3市場，且相比之下，品牌的集中度比MP3播放器市場略高。根據ZDC數據統計顯示，在整個2005年度，市場上的MP4播放器品牌約了40家，而其中最受用戶關注的前十家品牌就占據了整個市場超過2/3的關注比例。
南昌新大地
