HBO的內容戰略

HBO的內容戰略

《HBO的內容戰略》是一部由(美) 小比爾·梅西所著的書籍,浙江人民出版社出版發行。

基本信息

出版信息

作者:(美) 小比爾·梅西(Bill Mesce, Jr.)
出版社:湛廬文化/浙江人民出版社
原作名:Inside the Rise of HBO : A Personal History of the Company That Transformed Television
譯者:粟志敏
出版年:2019-1
頁數:332
定價:79.90元
裝幀:平裝
ISBN:9787213091919

內容簡介

● 電視有兩個時代:有HBO的時代與沒有HBO的時代。1972年HBO開播,一個全新的娛樂時代來臨,電視進入了有HBO的時代。HBO改變了一切,從電視產業本身到電影業的版圖,從家庭錄像帶到網路電視,在1972 年之後發生的所有變化幾乎都與HBO 的成功有著直接或間接的關係。

●《HBO的內容戰略》詳述了HBO的內容戰略及其演變。1972年,HBO開播。一開始,作為電影頻道的HBO通過購買電影著作權來為用戶提供獨一無二的內容。在激烈的競爭中,HBO尋求突破,將內容重心轉向原創內容,隨後稍稍轉向,專注於原創自製劇。經過10年的嘗試和醞釀,最終有了《黑道家族》《權力的遊戲》與一系列優質的原創自製劇,為美劇製作樹立了一個標桿。

● 這也是一本HBO的企業傳記。HBO開播至今已有40多年,始終引領整個行業的進程。1975年上星後,在第一個10年,HBO野蠻生長,覆蓋率和訂閱量每年都在高速增長。第二個10年是HBO成熟的過渡階段,它遇到了用戶增長的瓶頸期,HBO由此將內容戰略轉向了原創內容,嘗試了一系列不同類型的節目。第三個10年是HBO的黃金時期,內容戰略落到了製作高質量原創自製劇,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四個10年,HBO再次面臨市場挑戰,一方面是用戶疊代,一方面是流媒體的衝擊,但《真愛如血》《權力的遊戲》《衰姐們》仍讓它屹立不倒。

● 這還是一本了解美劇的絕佳入門書。從廣播到流媒體,這裡不僅詳述了HBO的節目製作背後的各種內情,還涉及整個美劇市場的變遷。

作者簡介

小比爾·梅西(Bill Mesce, Jr.)作家、編劇、劇作家,任教於緬因大學,教授劇本寫作。著有驚險小說《提倡者》(The Advocate),以及電影劇本《絕命末路》(Road Ends)。

目錄

測 試 題 關於HBO,你知道多少
各方讚譽
序 言 兩個時代:有HBO 的時代,沒有HBO 的時代
引 言 為什麼HBO 可以頻出爆款
第一部分 HBO 重塑電視產業
01 電視原來的樣子,三大無線電視網統治市場
電視起源於哪裡
NBC、CBS 和ABC 三足鼎立
電視是廣播的延伸
02 內容荒漠,廣告成了無線電視網的盈利主體
收視率,廣告商最關心的數字
無線電視的商業本質決定節目內容
獨立電視台,荒漠中的綠色
公共電視台,電視領域的西藍花
03 HBO 誕生,一個全新的娛樂內容時代來臨
有線電視覆蓋無線電視網不願抵達的偏遠地區
HBO 為訂閱用戶提供付費的理由
電視上星讓HBO 訂閱量井噴
人物| 戰鬥在前線:電影評定師尤瑟夫· 科德瑞
第二部分 購買內容,確立付費電視商業模式
04 開局制勝,用穩定的管理層保持先發優勢
付費電視市場初期的混戰
HBO 何以開局制勝
05 爭購頭部內容,提高內容競爭力
策略一:開播新頻道,填補原有頻道的市場空白
策略二:比拼播出時長
策略三:比拼播出速度
策略四:爭搶電影的獨家播映權
策略五:直接投資製作電影
策略六:製作原創節目
06 確立付費模式,成為產業鏈的關鍵節點
引領美國電視產業的重新布局
創造二級市場這一電影業穩定的資金來源
推進影視內容的多元化
證明原創節目的方向是原創自製劇
07 遭遇市場洗牌,家庭錄像產業來勢洶洶
從創業期走向成熟期
市場飽和,訂閱量增長緩慢
電影領域面臨新的競爭者
節目內容無法完全滿足訂閱用戶的需求
人物| 拼拼圖:節目排期人員傑夫· 卡根
第三部分 原創自製劇,打造品牌核心競爭力
08 自我變革,用原創內容應對市場洗牌
增加行銷投入
購買更多新電影
大力製作各種原創內容
09 把握內容尺度,滿足用戶的多元需求
我們只是播放電影本來的樣子
不同的訂閱用戶接受標準不同
10 拓展渠道,延展品牌影響力
策略一:積極擁抱新技術
策略二:細分原有市場,增加頻道數量
策略三:涉足更大的市場,開設喜劇頻道
策略四:創建獨立製片公司,成為內容提供者
策略五:利用新技術開拓新的零售市場
策略六:拓展國際市場並本土化運營
11 原創自製劇,開啟精品內容的差異化競爭
原創自製劇才是塑造品牌的利器
與前沿創作者合作,在題材上大膽創新
什麼樣的內容才值得製作
《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》帶來品牌辨識度
12 內容創新,精準定位新一代消費者
不干涉創作的管理原則
失敗的內容選擇令HBO 陷入創作低潮期
《真愛如血》打開新局面
與影視界大腕合作
《衰姐們》和《權力的遊戲》再創巔峰
新的三大劇定位於新的市場
人物| 沉浮於市場:HBO 家庭娛樂部門的亨利· 麥基
結 語 內容與渠道的融合,打造下一個爆款
致 謝

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