圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2008年6月1日)
平裝: 418頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787302171164
條形碼: 9787302171164
尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.8 cm
重量: 581 g
內容簡介
《21世紀財經類規劃教材?市場行銷學》以市場行銷活動為主線進行編寫，對市場行銷所涉及的理念及實務進行了一系列闡述，其主要內容包括市場行銷觀念、市場行銷戰略、市場分析（市場行銷環境分析、購買者行為分析和市場行銷調研與預測）、市場選擇（市場區隔、策略和定位）、市場行銷組合策略及實施（產品、價格、渠道、促銷策略及實施）、市場競爭、市場行銷活動的控制以及網路行銷等。
目錄
第一章 導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 市場需求動態與企業行銷
思考與實訓
第二章 行銷戰略規劃與行銷管理過程
第一節 市場行銷戰略規劃
第二節 制定市場行銷規劃書的內容與格式
第三節 企業市場行銷管理過程
思考與實訓
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境的特點及其分析的意義
第二節 企業微觀環境分析
第三節 企業巨觀環境分析
第四節 企業應付威脅的對策和尋找機會的策略
第五節 行銷環境的分析方法
思考與實訓
第四章 市場行銷調研和市場預測
第一節 市場行銷調研
第二節 市場預測
思考與實訓
第五章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 集團市場購買行為分析
思考與實訓
第六章 市場區隔、目標行銷與市場定位
第一節 市場區隔的概念和意義
第二節 市場區隔的方法
第三節 目標行銷策略
第四節 目標市場範圍的確定
第五節 市場定位策略
思考與實訓
第七章 產品決策（之一）——產品的分類、組合、品牌、包裝、服務與保證策略
第一節 產品的含義及分類
第二節 產品組合
第三節 產品的品牌
第四節 產品的包裝
第五節 產品的保證與服務
思考與實訓
第八章 產品決策（之二）——產品生命周期和新產品開發策略
第一節 產品生命周期的規律與行銷策略
第二節 新產品的開發
思考與實訓
第九章 分銷渠道決策
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用和類型
第三節 分銷渠道決策
第四節 物流決策
思考與實訓
第十章 產品定價決策
第一節 產品價格的構成及其影響定價的主要因素
第二節 產品定價目標和程式
第三節 產品定價的基本方法
第四節 產品定價策略
思考與實訓
第十一章 行銷促銷決策
第一節 促銷的作用、策略、方式及組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
思考與實訓
第十二章 行銷的競爭性策略
第一節 競爭環境分析
第二節 競爭對手的分析
第三節 競爭優勢戰略及按不同競爭地位劃分的行銷者類型
第四節 市場主導者競爭策略
第五節 市場挑戰者的策略
第六節 市場跟隨者策略
第七節 市場利基者策略
思考與實訓
第十三章 市場行銷組織、控制與審計
第一節 市場行銷組織的類型
第二節 市場行銷控制
第三節 市場行銷審計
思考與實訓
第十四章 網路行銷管理
第一節 網路行銷的特點和功能
第二節 創建網站、設計網頁及網站推廣
第三節 網路行銷因素組合
思考與實訓
練習題型及參考答案
參考文獻
