圖書信息
出版社: 化學工業出版社; 第1版 (2007年1月1日)
平裝: 205頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787502596798
條形碼: 9787502596798
尺寸: 25.4 x 18 x 1.2 cm
重量: 322 g
內容簡介
《高職高專十一五規劃教材?市場行銷學》內容：近年來，隨著市場行銷實踐的不斷豐膏，市場行銷理論也在不斷變化，作為高職高專教材也要適應這樣的趨勢。《高職高專十一五規劃教材?市場行銷學》共分十二章，第一章著重闡述了市場與市場行銷的基本概念、市場行銷管理的教程，任務，管理哲學和市場行銷理論的新發展：第二章闡述了市場行銷環境的概念，直接行銷環境與間接行銷環境分析的框架及行銷環境分析等。《高職高專十一五規劃教材?市場行銷學》共分十二章，第一章著重闡述了市場與市場行銷的基本概念、市場行銷管理的過程、任務、管理哲學和市場行銷理論的新發展；第二章闡述了市場行銷環境的概念、直接行銷環境與間接行銷環境分析的框架及行銷環境分析；第三章闡述了消費者市場購買行為、組織市場購買行為的概念和分析方法；第四章闡述了行銷信息系統、行銷調研技術及市場預測；第五章闡述了市場行銷戰略規劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場區隔、目標市場選擇和市場定位；第七章～第十章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析：第十一章著重闡述了市場行銷計畫、組織與控制的概念及其內容：第十二章著重介紹了國際行銷的特點、環境、主要決策及其行銷的組織機構。
目錄
第一章 市場與市場行銷
第二章 市場行銷環境分析
第三章 購買行為分析
第四章 市場行銷調研與預測
第五章 市場行銷戰略規劃
第六章 目標市場行銷
第七章 行銷策略組合與產品策略
第八章 定價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略——制定整合行銷傳播策略
第十一章 市場行銷計畫、組織與控制
第十二章 國際行銷
參考文獻
