養生旅遊[養生游]

現狀

據《養生旅遊產品開發模式分析報告前瞻》調查顯示我國大城市居民，尤其是“都市白領”，超過半數處在亞健康狀態，而且人數還在呈現上升趨勢。而與此同時，過去的十年間，我國65歲以上人口占比逐年上升，老齡化率到2011年達到9.1%，且呈現出明顯的上升趨勢。因此，這就要求人們在物質生活已經提升到較高水平之後，必須更多地考慮生活的質量和身心的健康。在這種形勢下，養生休閒將成為熱點和潮流。養生旅遊，也算是對身心的休假式治療。
一般來說，人們消費養生休閒旅遊產品主要有以下幾大訴求——延年益壽、強身健體、修身養性、身體醫療、修復保健、生活體驗或養生文化體驗，目前國內養生旅遊產業包括溫泉養生旅遊、森林養生旅遊和濱海養生旅遊等項目。
國家統計局的數據顯示，2011年，我國國內旅遊人數為26.41億人次，同比增長25.58%，保持了較快的增長速度。當年我國國內旅遊收入為19305.40億元，同比增長53.46%;國際旅遊收入為484.60億美元，同比增長5.78%。
養生旅遊作為高端旅遊的一部分，其發展的基礎是濱海、溫泉等自然資源，但養生旅遊的生活設施及服務、完善的養生體系同樣不可或缺，這些設施與服務能使遊客達到調理身心和恢復健康的目的，因此，加強養生旅遊的配套建設也將成為我國養生旅遊業發展的必要條件。
前瞻網預測，“十二五”期間，我國養生旅遊業將有望迎來投資、建設及發展高潮，而隨著養生旅遊業的發展，養生旅遊將從小眾旅遊項目向大眾旅遊方向發展，旅遊項目也將日益多元化，並實現產業鏈的延伸和拓展。
養生首先在於環境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中洗眼，到潮潤中洗膚。

圖書目錄：

主編：周玲強

出版社：上海人民出版社
版號：ISBN 978-7-208-09453-6
版次：2010年9月第1版

內容簡介：

追求健康是21世紀人類的主題，養生旅遊是時代新潮流。2009中國武義·國際養生旅遊高峰論壇的主題為：打造東方養生勝地，提升人類生活品質。在各方共同努力下，論壇圓滿成功，取得豐碩成果。由這屆論壇催生的國際養生旅遊文化研究院，特將論壇學術成果彙編成冊，公開出版發行。
目錄：
第一編：主論壇學術報告
有機食品、生態環保與武義養生旅遊資源的開發
保護自然遺產，發展生態旅遊
創造優質的養生體驗：一個概念框架
養生旅遊與全球化
醫療旅遊面臨的問題與挑戰研究
醫療旅遊供需模型
養生醫療旅遊之發展趨勢——沿革與未來
中國養生旅遊國際發展的主導價值與項目操作
“道法自然”：當代生態養生文化的思想淵源
養生旅遊的開發應從實際療效出發
論武義溫泉養生
中國金華壽仙谷有機國藥基地養生旅遊開發探討
溫泉養生是溫泉旅遊產品的核心價值
茶為“萬病之藥”勿忘飲茶健身
第二編：武義“十大養生”研究專題
區域與特色：文化養生資源的發掘與整合
武義畲鄉養生旅遊發展模式研究
壽仙谷有機國藥與亞健康養生保健
義太極養生功的歷史淵源與當代價值研究
理療養生：武義旅遊開發的核心價值之一
武義茶飲養生文化的歷史溯源與未來展望
養生學視野中的武義風景
俞源：中國傳統“天人合一”思想的經典樣板
第三編：主題活動學術報告
重視溫泉旅遊資源保護 促進溫泉旅遊健康發展
溫泉養生勝地的業態布局研究
文化武義 休閒溫泉
最原生態養生方式——泡溫泉
多元化整合武義養生資源 個性化提升溫泉文化品位
溫泉水化學組分的醫療作用
茶氨酸保健功能研究進展
品飲有機茶以增進健康和促進產業發展
有機農業與食品安全和可持續發展
壽仙谷鐵皮石斛的產業優勢與發展前景
論壽仙谷有機國藥產業與武義生態旅遊開發
中國養生文化與醫藥食的關係探討
武義傳統國藥養生文化的現代意義
論壽仙養生文化與有機國藥產業發展
第四編：其它研究課題
養生長壽 專項旅遊 養生長壽 人類理想
武義溫泉度假旅遊現狀與國際經驗借鑑
溫泉養成生的地方性建設——結合及歷時安排
基於價值分析的溫泉旅遊地規劃設計方法研究
休閒農業與養生康體產品開發
養生旅遊的理論與實踐——以日本溫泉為例
武義打造溫泉養生名城的思考
道教養生理念流變與養生旅遊開發
整合養生旅遊資源 做強養生旅遊產業
以武義為例探討國內養生旅遊發展模式
養生旅遊、生態旅遊與生態文明
旅遊健康與健康旅遊——基於旅遊主體的視角
“青山綠水 道源壽鄉”養生旅遊開發模式初探
對高端旅遊產品的界定和設計的一些看法

養生旅遊歷史

養生旅遊起源於20世紀30年代的美國、墨西哥。目前養生旅遊開發較為完善的旅遊目的地主要是非傳統歐美區域的開發中國家，而主要的客源市場則是歐美國家。2007年3月24日，在賽普勒斯南部城市利馬索爾舉行的第二屆世界健康（養生）旅遊大會指出健康（養生）旅遊在世界範圍內有很大市場，健康（養生）旅遊發展完善的的國家主要為古巴、新加坡、泰國、印度等國，這些地區吸引大量的歐美遊客，這些國家的健康旅遊不僅能喚醒人們對健康關注，還能轉變人們治療疾病、改善關於健康問題的觀念。其在休閒健康旅遊過程中不僅需要提供有品質的健康旅遊產品來改善人們的健康，同時還需要一系列的配套設施來支持，調動了對人們健康有幫助的一切要素來開展生態養生休閒旅遊。

養生旅遊國際開發模式

縱觀國外所有的養生旅遊開發，其所需要的條件都為專業的養生團隊的支持+優美的自然環境+完善的硬體設施（度假村）。
目前國外的養生旅遊開發模式主要為：
（1）水療（理療）養生。溫泉度假村是最常見和最流行的養生旅遊方式也是，國外養生旅遊開發的熱點趨勢。國外溫泉度假目的地可以提供全方位的服務，從按摩療法的阿育吠陀的瑜伽到齊全的戶外娛樂設施。這些旅遊勝地的目標就是派他們的客人家感到更快樂、更健康、更輕鬆。一切健康水療勝地都專注於讓客人放鬆、關注自我。專業水療勝地經常具有一個特定的健康療法。例如礦物沐浴，已流傳了幾千年，保加利亞和紐西蘭等國家利用這些天然地熱性能進行泥巴浴和其他天然保健療法並且通常伴隨著完善的養生服務目錄。度假村會提供全面的治療方法如針灸、結腸清潔、催眠術療法和冥想。例如保加利亞的中部旅遊勝地，舊札哥拉礦物浴中心，其依託豐富的溫泉和旁邊風景優美的哥拉山，以古羅馬浴池的尊貴享受為口號，提供溫泉礦物浴和各種spa養生，吸引大量的歐美遊客。還有以色列的養生旅遊，依託沙漠風光和礦物水體，提供例如印度瑜伽、中國太極、水中按摩、泰式按摩、反射療法養生等多種養生手段。這種模式要求必須有獨特的養生資源：溫泉或礦物質豐富的水體。
（2）建立專業健康指導和治療的健康中心，解決客戶的健康問題。例如減肥，強調減肥和改進的飲食習慣。遊客通常需要遵循一個持續數天或者數星期的飲食運動計畫。並且飯菜是專門為促進客人健康和參加類似於學習班的機構，就能學到更多關於保持健康、良好的飲食和保持體重的科學方法。另一個常見的專業健康養生是針對上癮的人，常見的是酒精和藥物成癮。這些客戶喜歡的度假中心往往建立了包羅萬象的服務，除了加強監測客人的成癮行為，還為他們制定嚴格科學的程式戒除成癮，給遊客樹立一個健康的觀念，打破他們的不良的成癮。第三種養生旅遊為健康中心的建立，其以具有完善的醫療服務和先進的醫療技術的專業醫療機構為依託，為客人提供專業的醫療服務，甚至包括心臟手術在內的多種大中型手術。此外，還能提供全套的吃住行觀光服務。例如土耳其的MD養生旅遊中心，具有符合歐美醫療標準的專業的醫療團隊。提供的服務項目包括醫療保健、手術、具有土耳其特色的四星級度假酒店、SPA養生、VIP的住宿旅遊出行專項服務，同時建立完善的客戶個人病例，與客戶的主治醫院實現信息的傳輸共享，同時還有專門為國外客戶提供的同聲傳譯服務。其提出口號是：MD醫療中心，您可信賴的健康助手。這種模式要求必須具有水平較高的醫療團隊。
（3）依託山地、湖泊等風景名勝，提出運動養生度假的口號，這是最廣泛類別的健康旅遊，建立諸如滑雪、山地腳踏車、高爾夫、水上項目等類別的專業的比賽場地，並提供專業的教練團隊，對客戶進行一對一的教授，使客戶感興趣的運動項目經過輔導後能夠達到競技水平，從而滿足客戶的成就感。同時建立具有特色的旅遊度假村，為客戶度假提供方便。具有特色健身項目和特色度假村的旅遊目的地都成為十分受客戶歡迎的戶外旅遊目的地。例如捷克的Harmony Club Hotel四星級旅遊度假酒店，其實質上是以旅遊度假村的形式出現，依託捷克的東歐山地景色資源，開展多種養生度假項目，例如滑雪、高爾夫、游泳、桑拿按摩等。這種模式對於旅遊目的地的開發要求較少，標準較低，但是適合的目標客戶最多，因而，是養生旅遊發展的一大熱點趨勢。
綜合國外養生旅遊的熱點，其發展表現出綜合化和專業化的特點。綜合的養生服務項目開發和專業的養生團隊，是所有國外養生旅遊發展的共通之處。

養生旅遊國內開發模式

我國的養生旅遊始於2002年海南省三亞保健康復旅遊和南寧中藥養生旅遊，隨後在四川、山東、安徽、黑龍江等省市發展迅速，於2007年演繹成為全國時尚旅遊熱點。同時伴隨著我國的休假制度改革，養生度假游具有良好的發展前景。中國養生旅遊，既能滿足人們對健康的追求，又能開發成適合度假的旅遊項目，而且這種旅遊的民族性、文化性強，內涵豐富，國內國際旅遊市場的開發潛力巨大。目前我國的養生度假游類型主要為：
（1）中醫藥保健養生旅遊：旅遊項目有針灸、按摩、推拿、刮痧、撥罐等傳統中醫療法，還包括在中藥材種植基地、中醫院、治病中心、中醫藥博物館、參觀、遊覽、體驗。
（2）飲食養生旅遊，就是遊客根據自己的體質偏性在飲食偏性所在地選擇，獲取適合自己的特色飲食或者藥膳達到食療養生的目的。食療在養生文化中也有著非常重要的地位。
（3）導引和武術：氣功、傳統導引術、太極拳、少林拳等、養生旅遊。通過在傳統的導引和武術發源地辦班吸引遊客，學習傳統導引術、武術的方式，指導遊客學習養生術，練習養生術，我國古代醫學家華佗創立的五禽戲就是以模仿動物的動作作為強身健體的手段，這既是古代人們進行養生的一種方法。也是當今武術，健身運動發展演變的雛形。
（4）環境養生旅遊：人要和自然和諧相處，旅遊本身就是一種親近自然的活動，中國有眾多的森林公園，海岸沙灘，無數的古村落，宗教聖地，數不清的溫泉，療養院，這些地方都環境優美適合旅遊開發 而其中很多旅遊資源本身就具有養生價值。例如：海濱旅遊可以使人心曠神怡，排解憂愁，對神經衰弱，貧血，偏頭痛等患者有助療效果。高原地區光照豐富，氣候乾燥對風濕性關節炎，氣喘病患者有治療作用，高山地區空氣污染小。負離子數量多 有利於糖尿病 過敏性鼻炎患者恢復健康 溫泉對關節炎 支氣管炎 胃病 皮膚病 神經衰弱等都具有良好療效另外 沙療 泥療等對於激發與恢復神經功能 調節機體平衡等非常有益。
另一分類為：分時度假養生游、養生科普教育游、養生果蔬採摘游、養生主題節慶游。

養生旅遊的未來前景

結合國外的生態養生度假髮展現狀，我國的國內生態養生度假游應該為在自然觀光的基礎上，進行觀光、休閒、度假、養生綜合開發，並注意以下的幾個重點。
（1）精心設計觀景系統和觀景線路（如美國科羅拉多大峽谷國家公園徒步、自駕車、直升機觀光、公車等多種方式自由觀光），
（2）完善自主休閒的輔助設施（如日本立山黑部峽谷，提供包括聯絡電話、交通線路、路線簡圖、食宿參考、廣播電台、緊急求救、醫療院所、警政單位、拖吊保管、汽車維修、加油站等在內的全方位應急救助的聯繫方式和具體指導），
（3）度假旅遊產品的多樣化開發（如瑞士阿爾卑斯山旅遊勝地，自然觀光、森林野營、青少年教育、山地運動、溫泉療養等多種旅遊產品開發），
（4）專業養生團隊的細緻呵護（醫療養生的專業醫務人員、運動養生專業教練等）。

養生旅遊市場

據聯合國世界旅遊組織，世界旅遊業自09年開始，逐漸走出金融危機，開始顯現出積極增長，2010年國際遊客數量與2009年相比增長了6.7個百分點。2010年全年國際旅遊人次達到9.35億，較2009年增長5800萬人次。繼2010年全球旅遊業復甦之後，2011年全球旅遊業將繼續增長，但增長步伐將縮小。聯合國世界旅遊組織預測，全球旅遊業也有望實現4%-5%的增長，略高於長期的平均預測值。全球主要快速增長的旅遊目的地主要集中在亞太地區和中東地區，亞洲是世界第二大旅遊目的地，亞洲旅遊收入已占世界旅遊總收入的兩成以上。在國家排名中，排名前兩位的國家分別是法國和美國，而中國則已取代西班牙成為全球第三大旅遊目的地。從全球的旅遊經濟發展趨勢來看，未來15年內，已開發國家將相繼進入生態、旅遊、養生“休閒時代”，生態、旅遊、養生休閒產業將會在2015年前後主導世界勞務市場，並占有世界GDP50%的份額。根據這一走勢，21世紀將是富裕起來的中國生態、旅遊、養生休閒產業發展、繁榮和成熟的世紀。