基本信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2011年9月1日)
外文書名: A Study on the Formation Mechanism and Management of Retailer Brand Equity
叢書名: 經濟管理學術文庫
平裝: 210頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787509614167
條形碼: 9787509614167
產品尺寸及重量: 23.6 x 16.6 x 1.2 cm ; 299 g
內容簡介
《零售商品牌資產形成機制與管理研究》基於“理論分析－實證研究－策略分析”的邏輯主線，循序漸進地構建了零售商品牌資產理論體系。重點討論了零售商品牌資產的形成機制和管理問題。不僅從理論層面發展出零售商品牌資產形成機制研究模型，而且運用訪談和問卷調查技術，收集資料，實證檢驗了研究模型和假設，並在此基礎上，提出了零售商品牌資產管理的邏輯框架、主導模式、操作路徑和策略體系。全書共八章，具體內容包括緒論、文獻綜述與理論基礎、零售商品牌資產驅動要素分析、概念模型和研究假設、研究設計、零售商品牌資產形成機制實證分析、零售商品牌資產管理以及中國零售商品牌資產建設的對策與建議。
《零售商品牌資產形成機制與管理研究》具有設計的整體性、研究的創新性、方法的科學性、內容的實用性等特色，並且資料翔實，觀點新穎，結構清晰，可作為高等院校市場行銷專業本科生和研究生的學習參考書，對零售行業從業者也有一定的指導意義。
作者簡介
沈鵬熠，湖南臨湘人，管理學博士。現為華東交通大學經濟管理學院教師，主要研究領域為市場行銷與品牌管理。已發表論文20多篇。參編專著和教材兩部。參與國家社科基金等多項國家和省部級課題，並且主持和參與多項省教育廳課題以及企業橫向課題。
目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景與研究意義
第二節 基本概念與研究視角的界定
第三節 研究方法與技術路線
第四節 研究範圍與研究內容
第二章 文獻綜述與理論基礎
第一節 相關文獻綜述
第二節 理論基礎
第三章 零售商品牌資產驅動要素分析
第一節 零售商品牌資產形成的動因與表現模式
第二節 零售商品牌價值鏈的生成及闡釋
第三節 零售商品牌資產的驅動要素
第四節 零售商品牌資產形成的分析框架與簡化模型
第四章 概念模型與研究假設
第一節 零售商品牌資產形成機制實證研究概念模型
第二節 零售商品牌資產形成機制的研究假設
第五章 研究設計
第一節 變數定義與測量
第二節 調研設計和數據分析方法
第三節 預調研分析
第六章 零售商品牌資產形成機制實證分析
第一節 正式調研的設計和實施
第二節 子模型一的實證分析
第三節 子模型二的實證分析
第七章 零售商品牌資產管理
第一節 零售商品牌資產管理的內涵與特徵
第二節 零售商品牌資產管理的邏輯框架和組織架構
第三節 零售商品牌資產管理的主導模式和操作路徑
第四節 零售商品牌資產管理的策略體系
第八章 中國零售企業品牌資產建設的對策與建議
第一節 中國零售企業品牌資產建設的現狀
第二節 中國零售企業品牌資產建設的對策與建議
附錄一 訪談提綱
附錄二 預調研問卷
附錄三 正式調研問卷
參考文獻
後記
