![桃花島[APP]](/img/9/6fd/n5GcuM3X2cTOycDOxIDO5IDO1QTMxEjM2MTNyMTMwAzMwIzLygzL0EzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmL0E2LvoDc0RHa.jpg "桃花島[APP]")
軟體信息
中文名桃花島App
桃花島界面外文名moland
類別時尚生活
開發商北京世相科技文化有限公司
兼容性需要iOS7.0或更高版本
語言日語，簡體中文，英語
版本0.50
App簡介
“桃花島”是國內第一個專注於分享日本潮流、
雜誌功能項目於2015年10月就完成了估值千萬美元級別的天使輪融資，投資方是徐小平創立的真格基金。內測第一個月即被《南方周末》、《魯豫有約》等內地、港台、日本媒體報導，與日本知名商場、品牌和雜誌社建立官方合作。
App創立初衷
創始人張偉曾與日本攝影師森山大道做過一個對談。
專題功能各種各樣的日本女性，年代不同，場景不同，身份不同，如果用中國人熟知的一些潮流辭彙來分析，她們也許會被放入“森女風”、“蘿莉風”、“原宿風”、“青山風”……但仍舊很難窮舉。真正喜歡日本女性穿著風格、日本潮流的人很容易就理解：雖然有各種各樣的名詞，但真正讓人願意追隨的，是一種“日本感”。那是一種複雜又精緻的裝扮和生活狀態。
但張偉意識到，並不能強求一些人理解這一點。
在微博剛開始興起的年代，張偉就是“蒼井空作為一個名人在中國被認可”這種現象的支持者。那時候，這是對一種固有偏見的正當的支持，蒼井空的形象，無疑也是“日本感”的眾多構成方式之一。儘管對很多人來說，那也是一種無意義的大眾狂歡。
但這種感覺現在已經被耗盡了。過去這三年時間裡，“邀請蒼井空來訪”幾乎變成了中國大大小小企業的一個樣板戲。請她當然沒關係，即使這只是一種並不高級的眼球賺取方式。只是，張偉有一個疑問，為什麼來來去去，都是“蒼井空”們呢？
於是，他對四百多箇中國女孩做了訪問，並且做了統計，自我評定為“時尚知識中等以上”的女孩們，認為最欣賞的時尚風格來自“日本”。
他說：“這是我覺得可惜的原因：對中國社會來說，還有799萬9999種漂亮，被誤解和阻隔掉了。這種誤解和阻隔的結果是，即使是一些想了解日本潮流的人（比如喜歡“森系”風格的女生們），也缺少了解的渠道，被誤導，被迷惑。一個女孩說，在一家電商網站上，許多銷量很高的宣稱是‘日本風’的衣服，其實都是在中國設計、生產，在中國街頭找模特拍攝的。它們唯一的‘日本感’，是海報上的日本字。”
而當張偉逐漸接觸到一些真正有“日本感”的中國女孩，
圖片她們是另外799萬9999種漂亮的鑽研者、熱愛者、傳播者。她們鑽研一部電視劇里出現的每一件衣服的牌子和風格，對一個歌手的每一次風格變化的了解細緻到一隻耳環。geek這個詞通常被用來稱呼愛鑽研、講究細節、窮根問底的程式設計師們，但這群女孩，她們是日本潮流的“geekygirl”。
不只是在日本感這件事上，對漂亮或其他任何事表現出這種geeky的人，都讓人覺得可愛，珍貴。[1]
這便成為了“桃花島”App成立的初衷。
App理念與特色
理念
每個普通女孩子都可以在moland製作代表自己風格、
圖片8millionwaystobeauty，每個女孩都代表著一種獨特的美麗。
特色
*匯聚中國最了解日本潮流的女性，以及熱愛日本的購物達人。
在這裡，你可以找到日系雜誌的中國時尚編輯、在日本發展的中國模特、每年多次飛往日本購物的潮流愛好者、中國潮牌愛好者、森系愛好者、洛麗塔風格愛好者等。
*大量日本真人用戶，每日近千條購買經驗、穿著建議，詳細介紹品牌、購買地、價格和穿搭技巧。
日本前世界小姐板垣真衣、知名品牌時裝店員、日本時尚博主、時裝模特、校花以及熱愛穿搭的日本女孩都在這裡分享和交流，覆蓋多種日本風格、品牌和日常場景下的穿著經驗。所有內容均為真人發布，嚴謹、真誠。
App功能
筆記
1個筆記=1-9張圖片+1段文字
類似Facebook的一個Post。發布內容主要是用戶自己的穿衣搭配照片，以及相關的搭配、購物心得、喜歡的單品介紹等關於時尚的內容分享。
雜誌
1個雜誌=多個同一主題的筆記例如：《搖滾青年穿衣指南》《平胸是一種運氣》《東京午夜異聞錄》（東京午夜街拍、party穿搭指南）
專題
1個專題=多個同一主題領域的雜誌+多個同一主題的筆記
例如：“福袋大作戰”（分享購買福袋的心得）、“衣櫃裡的顏值擔當”（衣櫃裡最喜歡/最高大上/最好看的服裝）、“穿出大長腿”（如何穿顯腿長）
線上活動
molandfashionicon系列活動
上傳自己的穿搭照片，分享自己的對時尚風格和潮流文化的理解、搭配經驗和購物心得，製作代表自己獨特風格的個性化雜誌，成為桃花島（moland）的時尚達人和人氣主編。
BetterMeFASHIONCONTEST
鼓勵用戶分享優質的時尚穿搭心得和圖片，被編輯精選優質筆記推送到首頁的user獲得獎勵。鼓勵用戶製作代表個人風格的個性化時尚穿搭雜誌。
線上內容專題
發動大家曬出自己購買過的福袋內容和想要買的福袋心愿單，曬出自己衣櫃裡最好看、最喜歡的搭配；引導用戶有主題地分享時尚穿搭心得、個人體驗和風格。
NewYearNewLookNewLife
2016年、明けましておめでとうございます！新しい服買いましたか？今年も去年と同じスタイル？それとも新年をきっかけにイメチェンしてみる？あなたはどちらを選びますか？
あなたの新しい一年、新しい服、新しい人生への思いを、みんなとシェアしましょう！その他にも、新しいメイクやヘアスタイル、新しい友達、新しい仕事など、なんでもOK！もれなくSONYデジタル一眼カメラとルイ・ヴィトン財布をゲットするチャンスも！
公司概況
北京世相科技文化有限公司
正式成立於2015年，由國內頂級VC投資，創辦者包括時尚、電商、媒體等領域的知名公司高管。世相公司依託於網際網路和線下組織，涵蓋內容、網路社區以及美麗經濟。
自創辦以來，已經在多個平台擁有近1000000內容用戶，曾與香奈兒、寶格麗等多個品牌合作。目前，公司新上線了一款女性時尚類APP“桃花島”（moland）。
企業文化
倡導有物質基礎的精神生活，團隊文化多元度極高，同時追求卓越的品質與瘋魔的執行力。
創始人團隊
創始人：張偉
康泰納仕（CondéNastPublicationsInc）旗下《GQ》雜誌中國版前副主編。著名微信自媒體“新世相”創始人。(CondéNast總部位於美國紐約市的國際期刊出版集團，該集團於1908年由康得·納斯在美國創立，旗下眾多出版物中還包括《TheNewYorker》《Vogue》《VanityFair》《CondeNastTraveler》《Wired》等知名雜誌)
聯合創始人：楊遠騁
中國排名第4的女性消費類電商（已於美國上市）高管；
街旁網創始人。
聯合創始人：汪再興
《部落格天下》雜誌前執行主編，博雅天下傳播集團總裁助理，所在集團旗下包涵《人物》、《財經天下》、《部落格天下》等中國頂級雜誌。
App創始人故事
作為前GQ副主編、“新世相”運營者，文藝教主張偉如今又有了一個新的身份：桃花島島主。他為此將微信簡介改為：“新世相。桃花島女子技術專門學校。”
張偉一向習慣用精神世界來表述“新世相”，如今將“桃花島”歸入了物質生活。他多次在世相里寫到：“八百萬種漂亮，外在是最外面的內在，良好的物質生活是精神生活的基礎。”
給中國女孩多一種變美的選擇
2015年11月1日，“桃花島”項目的開發團隊到齊，一個月後，提交了第一個版本的產品。12月17日，他們開始著手在日本的運營，並於2016年1月14日開始在中國小範圍內測。
張偉喜歡桃花。他說，桃花是一個“通俗”的意象，喜歡桃花跟喜歡粉色一樣，也是那種“應該做所以很多人不願意做的事情”，很多人害怕自己太通俗，但他卻希望自己的產品、團隊和事業能帶有這份“通俗”，能夠針對更多人、容易理解，而不是為了特別而特別。
“我相信這樣可以做出很大的事業來。”這件很大的事業，或許就從“桃花島”開始。
新榜：起名“桃花島”除了喜歡桃花，還有什麼原因嗎？
張偉：我對名字最大的要求是“讓人記住並給出足夠獨特的氣息”。桃花是很對的意像，桃花島是一個會讓人立刻記住的名字。到目前，我還沒有遇到過跟別人說過我們做的項目叫什麼之後別人沒記住的情況。
新榜：是什麼時候開始考慮做這個項目的？最初如何考慮？
張偉：兩年前我就準備做一個“女性消費”的創業。第一，我覺得自己對女性的情緒、心理的把握比較好（世相的讀者70%是女性，也許算一個證明）；第二，我自己喜歡做消費品領域的事，我一直相信日常的消費品最有機會變成大生意，而我擅長在“日常生活”這個層面上思考問題和建立影響力。
但真正決定做一個“女性消費社區”大約是從去7月份開始的。
新榜：為何選定“日本潮流”這個點呢？
張偉：我們團隊的人對日本都很有好感，喜歡日本的文化，也喜歡去日本旅行。而我們也覺得現在到了一個跟日本相關的社區和電商爆發的時候。所以，去年10月份我和兩位合伙人一起把這件事定了下來。
其實我們可以從日本的潮流上學到很多東西，而中日之間的信息交流之前是被區隔得很厲害的，整體上，缺少一個完整的、活躍的、真實的方式。所以我們要建立這個方式。我們相信，這樣可以把一種完整的、優秀風格介紹給更多中國女孩，並且給她們提供更多變美的選擇（而不只是目前的流行）。
這其中有些是調研支持，也有主觀判斷。無論是數字上還是通過報導、生活經驗得出的事實上，中國人對日本的興趣都在急遽變大，中國人對日本品位和生活方式的興趣，對日本商品的興趣都在變大。而“喜歡日本潮流文化和品牌的中國女孩”在中國一直是一個不容忽視的優秀的群體。
新榜：能否簡單介紹下初創團隊？
張偉：我的兩位合伙人，楊遠騁是一家上市電商公司的高管，汪再興是國內著名媒體集團的高管，我們都是很好的朋友。他們一位負責產品，一位負責BD等開拓性事務，在這兩件事上，他們的作用無可替代。決定做日本潮流，遠騁最早提議，當我擔心難度太大時，再興默默地說那就做唄。結果就是，他們幾乎是從零基礎上做到了這一點，而且又快又有效（雖然過程苦得一言難盡）。
我們的團隊，從最開始的開發，到後面的運營，都只有一類人：特別能解決問題的人。這個詞是我評價共事者的最高標準。無論是做什麼職位，無論做什麼事請，根本的、最基礎層面的標準就是“是否能解決問題”。
最看重“無論是否紅人”的優秀女孩
內測至今，如今“桃花島”已有幾千用戶，其中1/3都是日本女孩，有日本前世界小姐、日本的時尚雜誌編輯、校花、模特、設計師、店員，也有喜歡穿著的日本素人。
打開粉色基調的“桃花島”App，每個用戶都能夠發布分享，各種各樣的女孩兒們毫不吝嗇地分享著自己的日式潮流著裝經驗。
張偉說，“桃花島”要做的是垂直領域的UGC，而且堅持做“100%的真UGC”。
新榜：對於“桃花島”這個女性社區，您如何去運營？
張偉：我們100%做真UGC，不自己做假UGC，也不花錢購買內容。這在起步階段是很難的，但後面會越來越容易。因為我們不會像很多人那樣，陷入依賴自己生產和花錢買內容的習慣里。我們認真地面對痛苦的開頭，然後不給自己任何退路地克服它。
我們不依賴“網路紅人”和“明星”構建桃花島的第一吸引力。我們會很歡迎這些人來用，並且也會努力說服她們來用，因為她們本身就有很好的經驗、品位和說服力。但我們最看重的，是“無論是否紅人”的優秀女孩。我們認為她們才是會認真生產內容的人，並且她們生產的內容最真實，最可信，最能產生意料之外的驚喜。
在長期來看，我們的社區不會變成少數人發內容、多數人看內容的地方，而會變成一個更加平權，大多數人都可能產生好內容的地方。“已經發生的真人經驗”，這些經驗本身就是可靠的吸引力。
新榜：“對於精選的部分有嚴格的標準”，這個標準怎么說？
張偉：這個標準是我們的內部標準，體現著我們對這個社區的理解。比如，“A貨”字眼禁止出現，否則不得精選，這個說明我們的態度；比如，如果文字不實用，只抒情，不得精選，因為我們的第一原則是“有用”；比如，照片強調人而不是衣服不得精選，我們不是一個自拍社區，我們是一個分享穿著品位和經驗的社區。等等。
新榜：App中每個人都可以創建自己的“雜誌”，這個概念怎么理解？
張偉：雜誌是我們的一個獨有的設定，但只是個說法，你叫它公眾號也可以。用戶可以把自己的內容按照主題梳理、分類，以便更好地被人理解和關注。
新榜：目前桃花島的發展狀況如何？理想的狀態是什麼樣的？
張偉：目前，我們還在內測，總用戶數不到一萬人，但活躍度和內容生產質量已經很高了：你能看到我們每天上百條精選內容，這是從每天四五百條內容中挑選出來的。這些內容全部是UGC內容，而且因此比PGC內容更真實更可信，也更有吸引力和說服力。這一點很驕傲。
理想中的發展狀況是，它不但成為喜歡日本潮流、日本品牌，喜歡購買日本品牌服裝的女孩們都會來使用、分享、獲取和交流的地方，也成為向中國所有年輕女性傳遞、分享日本潮流和日本品牌購買經驗的地方。
新榜：App界面中有很多日語的內容，怎么解決溝通？
張偉：很快下一個版本里會被妥善解決，大部分日本用戶發布的內容都能被中國用戶看懂。
張偉用什麼打動世界小姐
垂直領域UGC產品的打造，顯然不是易事。要想找到更多“擅長活得漂亮的人”，張偉和他的團隊花了很大的心力，來獲取她們的信任。
“桃花島”的商業化之路也較為清晰，張偉覺得，對於真正的社群而言，電商化是一件非常自然而然的事情。
新榜：如何找到那些在這方面比較專業的用戶？
張偉：提起來都是淚。在我閉嘴不談我在做桃花島的這兩個月里，我們團隊經過了非常可怕的過程，從一開始沒有一個日本人信任我們。她們就是靠著一邊哭一邊繼續反覆找辦法解決的方式來做到的。
到現在我們可以和最好的時裝學院、最大的商場和最有名氣的日本少女雜誌談合作；從一開始我們團隊沒有一個人會日語，到現在我們有一個雖然並不龐大但很有效的、和日本博主們交流密切的運營團隊；這個過程，每一天都可能放棄。
新榜：讓她們願意開始說話應該是很難的。
張偉：一開始只能是在line上說：你能開口說第一句話嗎，因為我們是想做balabalabala，運營是個很基本的事情，看你是否會和人說話，看你是否懂得怎樣說服別人。剛開始內測了一個多月，大部分時間在反覆調整產品，我們完全沒有開始沖用戶數。只不過，做到這一點，真的沒有想得那么容易。
新榜：能否舉個例子說說怎么做到？
張偉：你去看看前幾天網上比較火的一個話題“最矮世界小姐”，那是我們團隊用世相的微博發起並且造成傳播的，到最後，台灣媒體報導了，國內媒體也報導了很多次，而且還上了微博熱搜和百度風雲榜等。大概能做到這一點，是我們說服她的原因。
新榜：那么，這些分享的日本女孩可以獲得什麼激勵呢？
張偉：社區的獎勵機制，目前主要是精神激勵，也就是說，我們必須得試探找到一種“發布和交流本身就構成吸引力”的方式。對中國女孩來說，喜歡日本潮流、日系風格，不管是大眾的日本感，還是一些獨特的日本風格比如原宿風、潮牌、森系等，本身就是一件獨特的、值得驕傲的、願意與更多人分享的事情。這是對發布者吸引力的前提。另外，優秀的發布用戶，進入精選的內容，很快會有我們的積分獎勵。然後積分獎勵兌換具體的商品、周邊、手辦等。
我特別尊重商業邏輯，好的行為應該可以賺到錢，我們也在設計分潤機制，讓“對品位和分享精神的回報”。但我也相信，好的社區活躍度本身是不可能用錢買出來的。很多社區最開始花錢“聘請”達人，甚至把“達人”變成了國內的一個職業，這件事的結果就是，達人們並沒有變成真正的社區領袖和活躍度貢獻者，而是變成了應付任務的發布。
新榜：商業化方面可否具體說說？
張偉：商業化的路子，就是為那些被垂直社區定位吸引來的精準的用戶提供購買商品的機會，如果你被一個真人的經驗打動和種草，那么我們幫你完成最後一步：買到它，實現它。
桃花島上已經實現了一個產品功能，用戶在分享一件衣服的穿著和購買經驗時，也可以附上它的購買地點或購買連結。但這個還是很早期的嘗試，我們還在最佳化它，希望能儘早讓大家看到喜歡的衣服就能找到購買方式。我們並沒有準備靠這個“購買連結”賺錢，這是一個服務，不是一個盈利模式。當然，出於一些考慮，我們暫時不支持添加淘寶的購物連結。
新榜：據說你們有個首席雞湯師的職位？
張偉：本司的首席雞湯官，目前還沒有任命，還在選拔，競爭確實很激烈……比如經競爭對手有熱烈的工程師，溫柔的產品經理，還有堅定的少數教派信徒。這個職位其實真的很重要，有時候創業者沉浸在細節里，沉浸在具體的困難里，會積攢一些來不及消化的壓力和沮喪，一些激勵可以把人拉出來。
這件事說起來容易，但有過艱苦經歷的人都知道那時候有人來拉一下，哪怕說一句話，有多重要。
