訪時尚健康·男士主編林明謙
林明謙“和亞洲其它國家相較，中國雜誌將來最有可能做到著作權輸出。中國的雜誌市場很像美國，在這樣大的人口、地域裡，使用一種共同語言，現在全世界符合這樣條件的市場幾乎沒有了。在台灣和香港做雜誌，雖然資訊很快，但市場規模決定了雜誌不會長成“巨型”，歐洲的雜誌觀念新穎，但語種駁雜注定了其局限性。中國的雜誌有可能發展成美國那樣的規模，甚至全世界所有的華人區都可以閱讀，可現在中國雜誌相對比較本地化，很難做到文化輸出。但這是中國雜誌最有本錢可以努力的方向。現階段雖然還藉助著作權的力量，讓內容更專業，因為專業需要非常大的投入，而這個投入最有可能在著作權輸出中回收。現在，紙媒面對新媒體的競爭，如果讓我提供可能活下來的理由，我認為專業化和著作權輸出是最好的方向。” ——林明謙
只有專業化才能國際化
問：你為什麼會認為著作權輸出才是中國雜誌未來的方向呢？這種說法很新穎，我還是頭一次聽到。
答：拿《男士健康》現在做的幾個大獎，比如“健身房大獎”、“男士體面大獎”，以及五月份即將公布的“百萬國人性行為大調查”做比方。這次性調查分成兩部分，一是來源於網上、讀者來函和地面活動收回的問卷，這種調查問卷90%來自於網路，這對關注這個議題的學術領域來說幾乎沒有價值，只能反映某種現象，得不到很嚴謹的結論。所以，我們又委託學者方剛做質化調查，在中國的金領階層嚴格挑選樣本，以專業方式操作，這個深度調查是有學術價值的。一般來說這樣的調查應是政府來資助，經費至少需要100萬以上，如果政府沒有投入，之後五年十年很可能就不能繼續研究。實際上我的理想是，雖然今年我們的樣本數和投入不太大，只做了部分調查，但我們持續做下去，用媒體的力量找到經費以及相關學者來做大型研究，真正反映出中國人在兩性關係上的全貌。
在WEB2.0時代，我覺得，平面媒體在這方面能做的事，要比電視、網路多很多。電視的商業操作更加直接，網路太強調快速及海量，在這部分的投入都不會像我們這么大。但媒體真正要做的是專業性和影響力，只有大型的媒體才有能力做。媒體的影響力，不是說很多人讀你的內容就夠了，那跟《壹周刊》的做法沒有區別：你只要做你的話題，如果做錯了就道歉然後繼續盈利，現在很多媒體是這樣。但我想，現在已經不是缺話題的時代，缺的是有專業的媒體去做一些深度、有影響力的研究。
問：你為什麼這樣強調專業性？媒體怎樣才能做到專業性？
答：現在是一個商業化很嚴重的社會，如果沒有媒體來做這樣的事情，你會發現最後圍在你周圍的剩下各種手法包裝後的廠商軟硬廣告，以健身產業為例，他們新推出了健身器械，到處去推廣，然後幫你做培訓，他們所講的觀點都是對他們有利的。看一些教練的證件，他們可以教這些項目，都是因為有這些器械。但是事實的全貌廠商是未必會告訴讀者的，媒體要做的就是在可能的範圍里搞清楚真相。如果媒體不能這樣做，那就是玩票的媒體。這樣的媒體我們不缺，我們缺的是國外那種歷史很悠久，很有良心，對這個行業十分了解的媒體。我覺得不管哪一種媒體，媒體是社會的良心，但這在新媒體上目前看來體現得並不明顯。建立一個媒體王國需要真正紮根，不光為了贏利，而且媒體本身就不是一個很賺錢的行業。
要做到這些事情，這個媒體本身的立意要非常堅強，這不是一年兩年的事情，而是十年二十年的事情。要有這個想法，然後肯在這上面投入，之後才有可能達到國際化。你做的性調查在國際上都得到認可，一定先要在專業性上做到足夠。在評選產品的時候，是真的比較專業，花大本錢去做。你的專業核心做到這點，你就越能國際化你的品牌與內容。
資訊越海量，頂尖的媒體就越重要。因為大家時間太少了，所以每個人都挑最好的品牌來閱讀，反倒對這個媒體更依賴，所以品牌就顯得越重要。新媒體確實彌補了傳統媒體的一些缺點，雜誌可能不是第一選擇，但雜誌是一個很成熟的商業模式，我們怎么把它創造到利益的最大化，還有很長的路要走。只要把品牌做好，最後肯定有一些品牌是能夠國際化的。
問：《男士健康》的專業性體現在哪些方面？
答：每個雜誌有它基本的核心內容。《男士健康》的健康、健身和兩性，是最核心的三個內容。外版Men’s Health在健康部分，除了有很多的健康顧問之外，在食物部分有很嚴格的把關，有自己的測試廚房，做出來的每道菜都要經過測評為內容負責任；在健身部分，有自己的健身房，有專業的健身教練定期開發新的健身課程，同一種健身項目，隔一段時間就可能開發出一種新的方式，會讓人覺得新鮮，不會陷入一種疲態。外版有足夠的預算養這樣的專業人士，他們不用寫稿，只是專門做研究，蒐集最新資訊，教你如何使用器械，減少健身的痛苦，增強健身的效果。這樣的功夫任何一個讀者，甚至稍微小型的媒體都沒法下到，只有MH願意花心思在這裡。
問：雜誌怎樣才能做到著作權輸出？
答：從外版對不同國家與地區版本所提供的支持，可以更清楚地看到答案。我們如果能夠從中學習，這就是我們接下來要努力的方向。MH除了核心內容以外，還提供一個很大的圖片庫。圖片也是雜誌珍貴的財產，TIME做同一個專題的時候，可以用其從創刊至今所有的圖片，別的媒體就很難與其競爭。如果你的雜誌90%的圖片都來自於網上圖片庫，那么雜誌的獨特性就很難保證。減低對網上圖片的依賴，也是做好著作權輸出的一個準備。
MH在全球管控它的品牌。他們每年會選用最貼合雜誌形象的男女模特去拍照，只要你的雜誌需要出現幸福男女的時候就可以使用這些圖片。同時試圖讓圖片國際化，減少對本地口味的專注。儘量不按當地的審美標準去選擇，而用國際上普遍認為的美男美女的標準去選擇。比如封面模特，在美國可能賣得好的封面是肌肉很大塊的模特，但他們會挑一些肌肉沒有那么大的來拍；比如黑人，不會選那種非常黑的，而是選那種看上去像曬黑的人做模特。
每一個地區版本都有60%、70%是屬於本土內容，剩下的是著作權提供的。中國的雜誌要做到國際化就要想到：未來要有30%提供給其它國家。如果沒有這30%，那么就只能是一個本土雜誌。如何做到這30%，得問自己，是否有足夠專業的核心內容和國際化圖片，是否有同樣的能力去做這樣的事。這30%之間有很大的空間，也有很長的路要走。
問：你覺得做到專業化最重要的是那些方面？
答：人才和投入。但有時你有足夠的預算，也未必能找到這樣的人。在這些新領域，你需要足夠的人去做專業的事情，只有當它形成了一個產業，才會有那樣的人才出來。如果只有少數健身房，少數人在運動，也就不需要太好的教練。只有市場大了，有競爭了，教練才願意花錢到國外去學習新東西，然後才可能在很多健身房實踐，他們知道國際國內的差異，有很新的觀念，這樣的人才是真正優秀的人才。在中國找一個健身編輯就很困難，找健身教練設計課程就更難。相對來說，台灣香港這些人才比較多。 男性雜誌的面子與里子
問：以這樣的角度看， 在中國做一本男性健康類雜誌是不是早了？
答：我們的確走得非常前端。目前國內還是以事業成功男人為主流的時代，但這些事業成功的男人還沒有很好認識到保持好的生活習慣、好的生活品味、好的身體是多么重要。這也是為什麼美國的MH每個月能賣100多萬冊，我們只能賣到幾十萬冊的原因。這中間有太大的落差。健康與健身的觀念也有很大不同。
從我開始做《男士健康》，會花很多時間教育身邊的朋友。我發現健身房裡有太多的死卡，許多人用過1、2次就不再去了。健身房不會去激活這些死卡，變成死卡的很大原因是人們不懂得如何使用它。很多人覺得好不容易抽出1、2個小時去，一定要在這1、2個小時內做完所有的健身項目，好像這樣才值。健身房有很多設備，但不是每一個設備對每一個人都適用。比如跑步機，二十幾歲去跑沒有問題，三十幾歲就要跑得有技巧。最開始快走，然後快跑1分鐘，然後再快走，再快跑。總共可能來3、5個循環，今天就結束這個項目，總共也才二十幾分鐘。我看到有些人一跑就是1個小時，跑到腿軟，然後覺得自己體力怎么這么差，沒有得到健身的樂趣，就不會再來了。健康對每個年齡段應該有不同的目標，《男士健康》會為你想這些解決方案。
問：你怎么看國內的男性雜誌？《男士健康》在其中又扮演什麼角色？
答：男性雜誌市場還不成熟，還可以容納好幾本。現在綜合類男性雜誌很多，《男士健康》比較偏專業一點。男人在他喜歡的領域裡都會找最專業的雜誌來看，這是男人的閱讀習慣。比如體育，男性一定看專業的體育雜誌比如《體育畫報》，財經就看商業雜誌比如《商業周刊》，是賽車手就看賽車雜誌，軍事迷也要找專門的軍事雜誌來看。比如高爾夫、酒、動漫、機械模型等雜誌，基本上都是男人在看。綜合性的男性雜誌恰恰是最難做的，市場也相對分散一些。從全球發行量來說，Esquire、GQ老品牌的紳士風男性雜誌等都排在十名外，現在全球賣得最好的新派的男性雜誌像Men’s Health，FHM跟Maxim，都各有20-30多個版本。
問：為什麼像FHM和Maxim這樣的男性雜誌在全球大受歡迎？
答：Maxim和FHM就好像雙胞胎，從做雜誌的態度到內容，幾乎沒有差別。他們是為“bloke”男性而做。bloke是22-30歲的某一群男人，套用男人裝的術語叫後雅痞。從打扮上來說，如果穿西裝，裡面一定不是襯衫，也不打領帶；就算穿西服襯衫，也一定穿牛仔褲；如果穿成套的西服，裡面也一定是圓領的，這種風格現在被定義為smart causal。
Esquire、GQ這樣的雜誌有點像老牌紳士，早期時裝元素是很強的，他們有點像Bazaar、Vogue的男版，我認為一般男人不看這些東西，而bloke是非常男人的。FHM、Maxim選擇的是在老派的Gentleman和playboy之間的一條路，這種男人也喜歡性，但他們不那么粗野；他們也喜歡Fashion，但不是什麼都講名牌，他們不假惺惺，也不擺架子，是男人的主流。FHM、Maxim做的就是主流男人的趣味，男人的好奇心、男人的冒險、男人的無聊，通通照顧到，並用同樣的心去看女人、看車、看人生。世界上每個地方都有這種男人，而且都是主流，中國相對慢一點。北京的男人很bloke，他們什麼都可以聊，很有好奇心，對女人的態度也不是很害羞，但是打扮上還有落差。所以本地化就要做一些調整。在香港穿著上可能非常好，但思想上又很難放得開。我認為這樣的雜誌再走20年、30年都非常有潛力，FHM能夠成功是可以預見的。Maxim和FHM我也很喜歡看。但它們的替代性很高，我一般不會兩本都買，通常看當期那本的封面誰做得好就買那本。
問：你曾經說過《男人裝》是面子，《男士健康》是里子，怎么理解呢？
答：在Men’s Health的讀者群里，有個MH Bra曲線，28-35歲和20-24歲是兩個高峰段。20-24歲這個讀者群偏重兩性與健身，兩性多是側重sex，而28-35歲這個讀者群偏重健康，兩性多是關於relationship，sex基本上了解得差不多了，差的是維護關係。
這是國際通用的狀況，但在中國，sex這部分我們做的還是相對多。因為在中國好好去談它的媒體還不多。在青少年時代，性是一件很好玩的事，其實男人很需要這方面的指引，男人在性上的焦慮不會比事業少，因為事業上的焦慮你可以跟朋友交流，你可以從role model身上學習，但是性這個事情跟誰講？坦白說，他們只能跟我們講。在讀者來信中我們看到了很多男人有這樣那樣的問題，我不覺得這只是13億人口中的幾千人，可能有上億人，但是只有幾千個敢問。
問：但通常他們解決這種問題的辦法是去網上搜尋資料？
答：有可能，但坦白說，我懷疑網路媒體的可信性。因為在發生這些問題時，都需要很好的建議。其實很多問題都不嚴重，但大部分男人都把自己想得比真實的情況更嚴重。去年《男士健康》做過一次陽痿的專題（陽痿這兩個字你做得再大，也不能放在封面上），為男人排除電視和小廣告給他們造成的誤解，其實大部分狀況根本不算陽萎，而且即使是也有很多解決的辦法，我們介紹了5、6種治療方法，可以手術也可以吃藥，不同的方法有不同的價格。打比方來說，如果50、60歲有這樣的問題，醫生就不太建議開刀了，威爾剛一個星期吃2次，吃到70歲，也吃不了1000顆，不用花多少錢，根本不用擔憂。太多的男人無法跟人交流這些問題，他們不好意思問，而且女人也給男人造成壓力，就積累了很多這方面的問題。
性是男人的一個問題，健康是另一個。為什麼是28-35歲？因為你到了28歲，你的父母差不多就開始有一些健康問題了。自己的一些病也出來了，你的朋友中可能有人突然過世了。大學畢業時大家都一樣健康，到了30多歲，你會發現朋友的生活都不一樣。但是你找不到專業的雜誌去看，男人喜歡找解決方案。這時候MH就給你一些建議。我覺得《男士健康》不一定是你最喜歡看的雜誌，但是會給你很大的安全感，總是在你需要的時候幫得上忙。
我們常說《男人裝》是你去酒吧玩時的一個好朋友，但生活中其它部分你需要《男士健康》，他就像大哥一樣，你需要建議時會想到他。《男士健康》會真正照顧到男人的需求，務求給男人真正的建議，不做耍花腔的文章，儘量做到有根據，有專家說法。它建立起男人的信任感，並從內容到版式把這些都貫徹進去，它在全球的發行量這么大，不是沒有道理的。在美國，像Maxim、Stuff、Arena、Jack這樣的雜誌有好幾本，但只有一本MH，這是很妙的地方。所以《男健》真正的敵人是自己，在國際在國內都是這樣。
有產業明星的雜誌才有賣相
問：你覺得男性雜誌在國內還有哪些空白？體育類雜誌怎樣？
答：體育類雜誌能做，但沒辦法做到那么大規模，美國把體育包裝得太好，每一張圖片都是一部大片，但國內拍的90%的圖片都不是很好，這不全是雜誌的問題，而是背靠產業的問題。比如說滑雪，國外雜誌里滑雪裝備都很漂亮，都是很好的廠商，拍起來也很好看。我覺得雜誌翻起來好看是很重要的。但是國內滑雪場拍起來效果就差太多。同樣道理，中國什麼時候出現一個貝克漢姆，中國足球界就有希望了。因為圖片不好，大家看《體壇周報》就夠了，再精緻化的空間就比較小。現在比較高端的像《高爾夫》這樣的雜誌對廣告商吸引力大，但如果是一般運動的話，有空間，但因為只是做某一個族群和興趣，不會太大。
問：除了上面提到的，你還會買哪些男性雜誌？
答：我會買英國版的T3、美國版的Stuff，T3主要是數碼、玩具等科技產品資訊的，Stuff是美女+科技玩具，還有Gadgets，這幾本我幾乎都會買。玩具是給男人的禮物。還有Wallpaper跟Surface，香港雜誌我也喜歡，比如milk。
問：Cargo在美國已經停刊了，在國內，男性maglog有沒有市場？國內的生活資訊雜誌能做起來嗎？
答：台灣的Cool進來了，香港的東Touch也進來了。這些都是街頭雜誌。這些情報類雜誌在內地，最大的問題就是不知道去哪兒去拍新鮮玩意，因為潮流雜誌就是要夠快速、夠新穎。Lucky的成功在於買到雜誌上面的東西很容易。但在中國我覺得比較難，第一是全國性的店不夠多，第二是商品更新不夠快。所以這種雜誌需要相關行業的成熟才有可能。像在香港、台灣的這種地方，機遇是比較大的。商場無處不在，買到很容易，而且這個不違反男性習慣，包括我們做《男士健康》也是，什麼都幫你找出來，你就不用去逛街了，幫你省時間。
生活資訊類雜誌也有空間，這些雜誌背靠的是城市，活力大的城市就有市場。上海比較容易做，因為上海變化更快一點，北京比較慢，一個月出一本就可以了，這樣的情況下情報雜誌就很難非常火。
問：你如何看待台灣和香港雜誌人進入內地市場？
答：我覺得台灣來的雜誌人會比香港的更容易。一是溝通方面，台灣的國語比香港更好，另一個是對雜誌行業的想像。內地比較喜歡深度的內容，不能太膚淺。但在香港基本是非常商業的思路，他們覺得這些問題根本沒有必要談得那么深，即使要談深也沒有東西談，會很痛苦。但是他們會包裝、很有創意，做廣告很棒，但是編務這一塊，我覺得香港過來做會有些困難，除非純視覺、純設計的雜誌。台灣正好介於二者中間，它有言之有物的部分，也有商業化的部分。
問：你有這個轉型的過程嗎？為什麼你會選擇來內地的雜誌做主編？
答：我沒有這么人文，但還有些人文精神，商業操作方面也有些新的想法。我覺得時尚雜誌社應該吸引一些不同背景的人，讓刊與刊之間的理念、衝擊更多一點。現在也許需要一個台灣人的思路，也許三年後能夠容納一個香港的主編，說不定是一個老外主編。在時尚集團，應該能匯聚中國最精英的雜誌人才和團隊。
到今年9月我來內地就4年了。在台灣做到主編的機會可能會比這兒多，但是你的雜誌的影響力不會很大，要超越這個地域性是不可能的。在這裡我們談的是或許某一天會做成什麼事情，這對我來說是一個難得的機會。這樣的機會也許5年後就沒有了。所以我希望來這裡工作是一個起點。
情感經歷
林明謙，《時尚健康·男士》主編，林明謙畢業於台灣大學哲學系，曾是曾寶儀的學長，也是她的初戀情人，兩人相差3歲。2002年林明謙到北京發展事業。林明謙在台灣服過兩三年兵役，寫過四五本小說，也曾當過講師做過編輯乾過策劃和市場總監。曾獲台灣聯合文學小說新人獎、聯合報文學獎。
曾寶儀和黃子佼分手後，便到大陸發展，2005年她和林明謙在北京重逢，舊情復燃。2007年，曾寶儀被曝與林明謙相戀兩年4個月後在北京訂婚，不過，該訊息遭到曾寶儀的否認。當時，林明謙也首度開腔談論曾寶儀，他透露曾志偉已經見過自己，不過兩人目前還沒有結婚的打算。
2009年2月份，36歲的曾寶儀與林明謙再傳婚訊。有媒體拍到曾寶儀與林明謙同游日本，同行還有林明謙親友，可見不只感情穩定，她也被男友家人視為準兒媳婦。此次，曾寶儀坦言自己“不排斥結婚”，但是因為父親的電影公司今年有新的電影開拍，所以對婚期暫無具體計畫。而她的父親曾志偉也表示，認可準女婿林明謙，並且認為婚姻需要的是緣分，強求不得。
林明謙人物評價
林明謙在台灣曾職文化大學中文系兼任講師、PC 等，在大陸曾任職明星時代（晨星集團）編輯顧問、MAXIM國際中文版（南華早報）編輯顧問。著作有《從此我們失去聯絡》等三本小說集。現任時尚健康Men’s Health雜誌主編。
曾獲聯合文學小說新人獎、聯合報文學獎。兼事小說、散文創作。小說寫作路數偏向自剖、獨白或心理敘述，頗能呈現日常生活中的瑣事趣味。他希望自己的小說能帶給讀者焦慮的感覺，因為只有焦慮才會激出更多的思考。他的朋友褚士瑩形容他像村上春樹，那樣漫不經心卻才華洋溢。
推薦作家：林明謙
推薦理由：他的書寫是一種遊戲
作品特色：曾經很“後”駱以軍，爾後差一點便是台灣最村上龍的小說家
曾經，楊澤寫過《駱以軍VS.林明謙電動玩具——想要吃下整箇中國》這樣一篇文字，在那個年代，林明謙在明知所有評審都一定拜讀過《降生十二星座》這篇小說的假設之下，抱持一種想踢翻什麼的氣魄，寫了一篇同樣以電玩為題的小說《濕遊戲》，企圖在文學獎的圓桌會議桌上踹上一腳，卻意外踩進了自己創作生涯上一段晦暗的《後》駱以軍時期。
另外有一段敘述，標題是《書寫是一種遊戲》。內文寫著林真理子說：“在這世界上恐怕找不到像村上龍這么幸福的作家了”。說村上龍幸福，是因為他總是可以精力充沛地工作和玩樂。不論是去打獵、參加嘉年華會或是潛水、旅行，都能盡情享受。得到芥川獎之後，他接下來的工作五花八門：先後擔任過導演、畫家、音樂經紀人（引介古巴音樂），甚至還經營網路、撰寫理財書籍。不過寫小說始終是他的最愛，他自己都不諱言小說就跟麻藥沒兩樣。而他多方面涉略的興趣，也常轉入小說中，豐富文本內容。（本文刊載於誠品好讀二○○二年九月號）
然後以下是關於林明謙：1970年生，台大哲學系，藝術學院戲劇所，做過電視台企劃、記者、電台DJ、雜誌編輯與大學講師等多種職業，曾獲聯合文學小說新人獎、聯合報文學獎，出版過《左撇子的眼睛》、《掛鍾、小羊與父親》、《墜落之前，濕落之後》。最愛音樂、旅行與異國美食，喜歡和謙虛的人在一起鬼混，或抽根煙什麼的，最大的希望有一天可以編出一個很有趣的漫畫腳本。（摘自《從此我們失去聯絡》一書簡介文字，再加上一點點補述）
駱以軍過去在一個講堂上透露說，他曾連同成英姝向台灣一家一哥級的文學出版社薦舉林明謙，可以砸大錢把他捧成台灣的村上龍，最後，那樣最美好的時機是被錯過了，我們沒有了台灣最村上龍的林明謙。然而同樣總是可以精力充沛地工作和玩樂，以及能讓寫作像遊戲般玩樂的林明謙，出版了《從此我們失去聯絡》，別再提及駱以軍，也無關乎村上龍，此中只有最最純粹的林明謙。
