展覽設計知識
南京晨風展覽展示工程有限公司----展覽藝術大課堂開講啦！！
作為“文化創意的製造者”，我們秉承以滿足客戶的需求為基準並以專業知識和獨到的理念進行全新的詮釋，以達到最佳的表現效果。我們每一個設計師都是公司的精英，他們以熱情的服務和客戶採用一站式的溝通。
我們擁有3000平米的工廠廠房，完善的設備和專業化施工隊伍，我們將以嚴謹的作風，積極的態度為您精細加工製作的每一個環節。
業務範圍：展覽展示設計、會展服務、博物館陳列室、企業展廳、商場專櫃、專賣店、展示廣告器材、舞台設計製作、花車花船設計製作、喜慶會議策劃。
400電話：4006662680轉4364
第一章 展示設計的概念
現代展示是一個有著豐富內容，涉及廣泛領域並隨著時代
發展而不斷充實其內涵的課題。展示環境的設計也是一個以環
境藝術設計學科為主，涉及其他多種相關學科的設計領域。在
設計方法和設計程式上，展示環境設計具有環境藝術學科相關
的領域，如室內設計、公共空間設計、景觀設計及視覺傳達設
計等方面的特點；同時又兼有自身的專業特徵。
從1851年倫敦“水晶宮”世界博覽會到2000年德國漢諾
威的世界博覽會，世界性的博覽會已經有了150年的發展歷史，
並出現了各種世界規模的交易會；從迪斯尼樂園到各類商業性
的娛樂場所、商品展銷會、各種商品陳列等都是我們熟悉的現
代展示設計實例。儘管這些展示在規模和性質上有著很大的差
別。但在設計的性質上有著相近的特點。近十年來，世界各國
圖1-1約瑟夫·帕克斯頓(J。sephPaxton)為1851年倫敦世界博覽
會設計的“水晶宮”展廳，他採用了裝配溫室的方法修建了水晶宮
的宏大建築外殼
的許多文化性的展示都呈現出高投入、長期化的趨勢，一些著名
的博物館，如倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館(vj ct。ria。。d
A1bort Museum)、 海沃德畫廊(Hayward Gallary)、紐約大都
會藝術博物館(Metropontan、Iuseum of Art)和現代藝術博物
館等都不惜巨資，投入大量人力物力運用最新科技成果，使展
示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術性的文化活動。
與此同時，旅遊業的發展使各國都認識到這項“無煙工業”
帶來的巨大的經濟效益，這也促使各國舉辦各種介紹當地人文
歷史、風土人情的展覽，組織各種傳統的節日慶典活動，展示
具有歷史意義的建築和景觀，想方設法以各種方法吸引旅遊觀
光的客人。而用現代的展示手段形象地再現各種失傳的傳統手
工技藝、風俗人隋，更是現代旅遊文化的重要方面。
商業和貿易是現代展示設計的最重要的領域。大中城市中
的大型百貨商場、超級市場和各類專賣店、連鎖店為了在激烈
的商業競爭中取勝，在廣告和展示上都花費了巨大的財力物力。
櫥窗陳列、P O P設計，每每標新立異，推陳出新。在一些世
圖l一2 倫敦著名的海沃德畫廊
(HaywardGal lary)內的展廳
性的交易會上，展示的設計更是一項極其重要的內容，如
1939年紐約的世界交易會創下了觀眾達43()O萬人的紀錄；而
1992年的西班牙塞爾維亞的世界交易會，曾聚集了無數的展示
設計師，他們在94個展區為100多個國家工作，在這個人口不
到紐約二十分之一的城市中舉辦的交易會，在6個月中吸引了
四千多萬的觀眾。
原來以經濟和貿易為主題的世界博覽會，如今已經發展成
為以進行國際文化交流，展示技術進步，促進共同繁榮為宗旨
的世界性的活動。最近舉辦的2000年漢諾瓦世界博覽會，更與
往屆世博會著重展示高新技術不同，其主題是“人類一大自然
～科技：一個新世界在誕生”，通過倡導新的生活方式，使地球
的明天變得更好。主辦者認為這是一次全新的世界博覽會，它
展示了技術的進步是如何為實現人類與自然和諧相處的新目標
而服務的。這次世博會在170公頃(相當於300個足球場)的
展場上，主題公園、展館、全球性項目以及豐富的文化娛樂活
動應有盡有。有173個國家和地區以及14個國際組織參展，其
圖1-3 2000年德國漢諾瓦世界
博覽會展示設計示意圖
53個國家和組織建蓋了自己的展館。這兒展館以各自獨有的
建築特色和展覽內容吸引著觀眾：面積3600平米的日本館采
用的建築材料竟然全部是可以回收再利用的紙張;匈牙利用一
個超大型的、宛如含苞欲放的花蕾似的"木殼"狀睫館來展示
自己國家的繁榮；阿聯為了修建自己的展館‘阿拉伯城堡”，
專門從中東空運來一飛機黃沙，建成了這座沙漠綠洲。在所有
的展館中，最受歡迎的展館之一是荷蘭館，一座被稱為“環保
三明治”的三層建築物，它融合了荷蘭的各種風光。從沙丘、花
園到森林、湖泊，甚至還包括了一座風力發電站。這座占空間
極小、層層疊疊的景觀擁有自給自足的電力系統和封閉的循環
水系統，它充分展示出尖端科技在環境保護以及可持續發展方
面所能作出的貢獻。
中國館位於這次博覽會的東區，占地：3600平方米，分上下
兩層。展館外牆裝飾有巨幅長城布景和京劇臉譜，顯示出濃厚
的中國特色。大門前豎立著一個高6米；三面古代刀幣形式的
青銅器，取名為“升”，象徵著中華民族奮發向上的精神。館內
著重向世人介紹了中國的三峽工程、生態林工程以及航天等高
科技領域的成就。這屆博覽會中國館的規模是歷屆參展規模中
最大的。在世博會結束後，中國館將作為永久性建築留在漢諾
威。通過世博會，世界將更多地了解中國，中國也會更多地了
解世界。
除了各國家展館外，“新世紀的發現”主題公園是漢諾瓦此
次對博覽會的一大貢獻。“人類、自然、技術——新世界的誕生”
的主題在這裡變成了有形的現實：主題公園由11個相對獨立的
展覽組或．題目分別是：“充滿想像力的星球”、“人類”、“環境、
圖1-4 2000年漢諾瓦世界物館
會上的荷蘭館，一座被稱為一環
保三明治”的三層建築物：
圖1-5．2000年漢諾瓦世界博覽會上的中
國館.展館的外牆裝飾有巨幅長城布景和
京劇臉譜，顯示出濃厚的中國特色.
風景、氣候”、“營養”、“健康的未來”、“知識、信息、通信”、
“工作的未來”、“遷移”、“能量”、“基本需求”和“21世紀”。在
一‘、面積為10萬平方米的區域內，來自世界各地的參觀者將體
驗未來的觀念和解決未來問題的方法，嘗試未來的生活方式。
籌辦一次世界性的博覽會對一個國家來說，也是一次政治、
經濟。文化和藝術水平的全面檢閱。當然這樣大型的博覽會的
策到和設計，更是對設計師和其他專業人員的想像力和創造力
的挑戰。另一方面，每年頻頻舉辦的各類專業性的商品訂貨會、
展銷會則要求展示設計師在非常有限的時間和空間裡，充分展
現商品的特色、功能、色彩等諸方面的內容，同時，又要充分
考慮布展、照明、經濟的因素。生產廠商為了在很短的期間內
達到最佳的展示效果，設計並生產了各種標準化的展示器材、
各種專用的展示道具，使得展示設計得以在一個標準化、專業
比的基礎上展開。可以這樣說，商業化的展示需求促使展示設
計的發展，適應了市場的需求；同時也促進了展示科學和展示
設計藝術的發展。所以現代的展示設計藝術是建立在高度繁榮
的商品經濟和充分發達的現代科技的基礎之上的一門跨學科的
設計專業。
從展示設計的角度而言，設計的目的並不是展示本身，而
是通過設計，運用空問規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置
等手段，營造一個富有藝術感染力和藝術個性的展示環境；並
通過這一環境，有計畫、有目的、合邏輯地將展示的內容展現
給觀眾，並力求使觀眾接受設計者計畫傳達的信息。從這個意
圖l-6 漢諾瓦世界博覽會中的
“主題公園”的入口設計。
義上說，商業化的展示也是一種特殊形式的廣告。
現代展示本身昕包含的範圍非常廣泛，所以展示設計的范
疇應當包括以下幾方面：
第一節 博物館設計
一個大型的綜合性博物館往往在一定程度上反映了一個城
市，乃至一個國家的長明水準：而眾多的專業博物館(或主題
博物館或科技館等)更是一個域市或地區經濟和文化建設的重
要內容，博物館的建築也住往是一個域市的標誌性的建築之一。
博物館陳列主要以長期、固定為主，並在一定程度上反映
國家和政府在某～方面的立場或傾向。所以，政府有關部門通
常會參與整個博物館的設計和布是過程：通常情況下，展示內
圖1-7義大利佛羅倫斯著名的學
院(Academia)美術館內陳列的
米開朗琪羅的《大衛》
容都經過嚴格的審核，以保證其展品和展示內容的權威性。展
品多以珍貴的歷史文物和文獻為主，所以在設計中要充分考慮
展品的保護和安全。展示內容往往體現某些歷史發展過程或重
大歷史事件。因此，在展示的整體設計上就要求具有非常嚴密
的邏輯性和連續性。
博物館的展示設計還將充分考慮到展示的環境空間、交通
流線、照明採光、展品安全、觀賞效果、觀眾休息等各方面的
因素，並在展示設計中採用先進的手段，以反映當地的技術水
平。因此，博物館的設計也是所有展示設計中藝術效果和技術
含量要求最高的。
圖l一8義大利烏菲齊美術博物館
內的展廳，主要以收藏意利文
藝復興時期的藝術品為主．而博
物館的展館本身也是那一時期
建築傑作。
圖1-10 各種科技類產品
展覽會上的展區設計。
圖1-11 汽車展是工業產品展
示中的一項重要的內容。
第二節 展覽設計
與博物館不同的是，展覽會(包括各類博覽會和展銷會)往
往具有很明顯的時間性和季節性，在展覽內容、時間、形式和
規模上具有很大的靈活性。
所謂博覽會，大多是由政府或國家認可的社會團體出面主
辦的，以促進經濟貿易和文化科學的交流為宗旨的大型展示活
動。通過正式外交途徑邀請其他國家並通過國際博覽會組織(簡
稱BIE)批准的博覽會可稱為世界博覽會。國際上對舉辦國際性
的博覽會的周期與次數有統一的規定，並有一定的申辦程式。
由於世界性博覽會的舉辦需要大量的資金和人力物力的支持，
並對舉辦國與當地的經濟帶來重大的影響．所以各國政府都對
舉辦世界博覽會極為重視。博覽會的申辦、設計等過程往往就
成為一種政府行為。世界博覽會的總體設t司布畏過程都是一
個涉及到諸多方面的、龐大的系統工程。
除了世界性的博覽會以外，各種以商業和文化交流為目的
的展覽會、展銷會等則是現代社會中日常為經濟和文化活動。
除了在規模上的差別外，在展示的內容、周期及展示的形式上，
世界性博覽會也有較大的差別，但在展示環境的設計方法上卻
具有共同的特點。
各類博覽會、展覽會、展示會等．都要求在展示設計上具
有強烈的形式感，要求創造活躍、熱烈的氣氛．追求強烈的視
覺印象，並在布展條件上具有較大的靈活性，同時還要能保證
在較短的時間，接納較多的參觀者，並保證參觀者的安全、便
利。一些商業性的展覽會或展銷會，除了考慮商品的展示外，還
必須考慮在空間的設計上保證具有一定的洽談、銷售空間。
圖1-12第21屆國際酒店與餐廳
設備展示會的“廚房”展示區
第三節 商業環境設計
商業環境設計指各類商場、商店、超級市場、售貨亭等商
業銷售環境的展示設計：現代化的購物環境往往採用開放式的
銷售方式，購物環境的設計就必須與商店的室內裝修相協調，
採用適合於銷售商品的陳列、畏示方式。燈光照明、貨架、貨
櫃、展台、櫃檯等要方便顧客選購：廣告招貼布置既要醒目，又
要協調。在一些現代化的大量商場裡．還可能設有快餐、酒吧、
銀行、郵電等設施，這些空間的設計，也都和展示環境的設計
有關。
廣告櫥窗的設計也是購物環境的一部分．櫥窗是商業的窗
口，也是一個城市中最重要的都是景觀之一。在市場經濟高度
繁榮的都市，櫥窗也是商業競爭的陣地。商店櫥窗沒有固定的
規格和模式，多取決於商店建築的格局和布置．通常有封閉式、
開敞式和半開敞式等形式。櫥窗的設計除了充分展示商品的功
能外，還要充分考慮到多維空問的關係、主面啕圖、色彩調配、
照明等諸方面的因素。
圖1-13 氣氛活潑的服裝商場內
的展示設計。
圖1-14開放式的商場櫥窗設計，
店內的購物環境就成為櫥窗的展
示內容。
圖1-15、16超市內的食品陳列
架既是貨架，也是展示台。
第四節 慶典禮儀環境設計
許多重要的節日慶典、禮儀活動的環境設計也是屬於展示
設計的範圍。一般這些活動要求有一個符合其內容氣氛的環境，
展示設計的目的就是創造這樣一種氣氛，如大型的遊園活動環
境，大至平面布局．小至會徽標誌．燈彩旗幟、綠化花卉等，都
是展示設計的任務;至於一些現代化的大型節慶活動則更是結
合了現代科技的各個領域技的綜合性設計：雷射廣告，煙霧
焰火．宅子科技等．如一些大型運動會的開幕式、閉幕式、游
園活動，燈會等就不是單純的展示設計所能概括的。
隨著高科技的發展．許多展示活動都包含著高科技的因素，
呈現出與其他領域交叉的局面。同時，隨著廣告科學的發展，對
傳播學、信息學、心理學和設計美學研究的深化，展示設計也
日臻成熟，成為一門融各類科技和設計藝術為一體的設計專業。
圖1-l7美國拉期維加斯城內用
誇張和詼諧的手法設計的場景，
在室內用高科技的燈光技術與電
腦控制模擬了室外的天空和雲彩
