平面廣告設計實用教程

內容介紹

平面廣告設計實用教程，ISBN：9787302120261，作者：路明、徐帆

作品目錄

第1章平面廣告設計基礎知識 11.1廣告概述 21.2廣告設計的分類 31.3平面廣告設計的原則 31.4平面廣告創意的表現方法 61.4.1比喻 61.4.2誇張 71.4.3虛構創意 91.4.4對比性創意 101.5平面廣告設計的構成要素 101.5.1圖形要素 111.5.2文案要素 121.5.3色彩要素 141.6平面廣告設計的版面編排 161.6.1平面廣告設計的版面視覺流程 161.6.2版面編排設計的基本規律 181.6.3版面編排設計的基本形式 191.7平面廣告設計的工作流程 231.8思考練習 251.8.1填空題 251.8.2選擇題 251.8.3問答題 25第2章色彩與印刷基礎知識 272.1色彩概述 282.1.1顏色識別的原理 292.1.2光源色與物體色 302.2色光三原色與印刷色 312.2.1色光三原色(RGB顏色模式) 312.2.2印刷色(CMYK顏色模式) 322.3色彩心理 322.3.1色彩的感覺 332.3.2色彩情感規律的套用 342.3.3色彩喜愛與禁忌 362.4平面廣告中主色調的運用規律 412.5印刷網點基礎知識 412.5.1調幅網點 412.5.2調頻網點 442.6印刷分類 442.6.1按印刷工藝分類 442.6.2按印刷原理分類 452.6.3按印刷品用途分類 452.6.4按被印材料分類 462.6.5按印刷程式分類 462.6.6按印刷色彩分類 462.7常用印刷製作尺寸與紙張 472.7.1印刷品常用製作尺寸 472.7.2常用印刷紙張及分類 482.8印刷裝訂方法 512.8.1無線膠訂 512.8.2機械裝訂和活頁裝訂 522.8.3鐵線裝訂 522.9常用印刷術語 532.9.1排版 532.9.2印前 542.9.3印刷 542.9.4裝訂 552.10思考練習 552.10.1填空題 552.10.2選擇題 562.10.3問答題 56第3章電腦圖像基礎知識 573.1平面廣告常用設計軟體簡介 583.1.1Photoshop軟體 583.1.2Painter軟體 593.1.3PageMaker軟體 593.1.4Illustrator軟體 603.1.5CorelDRAW軟體 613.1.6FreeHand軟體 613.2矢量圖形與點陣圖圖像概述 623.2.1矢量圖形 623.2.2點陣圖圖像 633.2.3點陣圖圖像與矢量圖形的優缺點 643.3解析度 643.3.1像素大小 653.3.2圖像解析度 653.3.3顯示器解析度 663.3.4印表機解析度 673.3.5網頻解析度 673.3.6掃描解析度 673.3.7圖像的位解析度 673.4計算機圖像常用顏色模式 673.4.1Lab顏色模式 683.4.2灰度(Grayscale)顏色模式 683.4.3點陣圖(Bitmap)顏色模式 683.4.4雙色調(Duotone) 顏色模式 693.4.5索引(Indexed Color)顏色模式 693.4.6顏色模式的使用事項 703.5圖像檔案格式分類 723.5.1常用軟體的默認圖像檔案格式 723.5.2常用點陣圖圖像檔案格式及特點 733.5.3常用矢量圖形檔案格式及特點 753.5.4通用交換檔案格式 763.5.5圖像檔案的壓縮 763.6思考練習 773.6.1填空題 773.6.2選擇題 783.6.3問答題 78第4章VI設計 794.1視覺識別系統VI簡介 804.1.1VI套用要素 804.1.2套用系統 814.2標誌設計與製作 864.2.1標誌設計的原理 864.2.2標誌設計製作 864.2.3標誌圖形形象表現 884.2.4標誌構成的表現手法 884.2.5標準字的設計 894.3VI設計製作實例 894.3.1製作標誌 894.3.2製作名片 964.3.3製作信箋 1014.3.4製作信封 1034.3.5製作會員卡 1064.4思考練習 1134.4.1填空題 1134.4.2選擇題 1134.4.3問答題 1134.4.4上機操作 114第5章報紙廣告設計 1155.1報紙廣告的特點 1165.2報紙廣告的創意和技巧 1175.2.1報紙廣告設計創意的方法 1175.2.2報紙廣告構成要素 1195.2.3報紙廣告的版面空間設計 1205.2.4報紙廣告設計要領 1225.3報紙廣告製作實例 1225.3.1製作單色報紙廣告 1225.3.2製作套紅報紙廣告 1295.3.3製作彩色報紙廣告 1345.4思考練習 1525.4.1填空題 1525.4.2選擇題 1525.4.3問答題 1535.4.4上機操作 153第6章包裝設計 1556.1包裝設計的特點 1566.2包裝設計的創意技巧 1596.2.1包裝設計的表現重點 1596.2.2包裝設計的表現角度 1606.2.3產品特徵分析 1616.2.4包裝盒基本形狀 1646.2.5包裝盒結構及展開形式 1666.3包裝製作實例 1696.3.1製版 1706.3.2刀版 1836.4思考練習 1846.4.1填空題 1846.4.2選擇題 1846.4.3問答題 1856.4.4上機操作 185第7章戶外平面廣告設計 1877.1戶外廣告的類型和特點 1887.1.1戶外廣告媒體類型 1887.1.2戶外廣告的特點 1927.1.3戶外廣告形式的選擇 1937.2戶外廣告的創意要求 1937.2.1設計的基本要求 1947.2.2戶外廣告設計的創意技巧 1947.3戶外廣告製作實例 1957.3.1站台廣告製作 1957.3.2燈箱廣告製作 2097.3.3車身廣告設計稿製作 2177.4思考練習 2287.4.1填空題 2287.4.2選擇題 2287.4.3問答題 2287.4.4上機操作 229附錄A思考練習參考答案 231