圖書信息
出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2008年7月1日)
外文書名: Marketing
平裝: 224頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7111246233, 9787111246237
條形碼: 9787111246237
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1 cm
重量: 358 g
內容簡介
《市場行銷專業規劃教材?市場行銷學》講述了行銷的原理與方法，主要包括行銷觀念、購買者行為規律、市場區隔、市場定位以及企業戰略、行銷規劃等。《市場行銷專業規劃教材?市場行銷學》更新了行銷領域的新發展，強調客戶關係管理，作為社會過程的行銷、顧客價值等因素。針對國內外行銷實踐的現狀，《市場行銷專業規劃教材?市場行銷學》增加了行銷道德方面的內容。此外，隨著現代科技的發展，《市場行銷專業規劃教材?市場行銷學》加入了新的行銷方式。
目錄
前言
教學建議
第1章 緒論
1.1 市場行銷學及其發展
1.2 市場觀念及其演進
1.3 實施顧客滿意工程
第2章 購買者行為分析
2.1 不同市場及其購買行為特點
2.2 消費者購買行為分析
2.3 產業購買者行為分析
第3章 市場行銷環境
3.1 企業與行銷環境
3.2 行銷環境的變化與企業的適應
3.3 企業對環境影響的對策
第4章 目標市場行銷
4.1 市場區隔概述
4.2 消費者市場的細分
4.3 產業市場的細分
4.4 目標市場的選擇
4.5 市場定位
第5章 行銷信息系統與行銷調研
5.1 市場行銷信息系統
5.2 市場行銷調研的內容、種類及要求
5.3 市場行銷調研的程式
5.4 市場行銷調研技術
5.5 行銷分析系統
第6章 需求測量與行銷預測
6.1 需求測量的概念
6.2 當前市場需求測量
6.3 市場行銷預測
第7章 企業戰略規劃及行銷管理過程
7.1 企業戰略與戰略規劃
7.2 企業戰略規划過程
7.3 市場行銷管理過程
第8章 產品研究
8.1 產品整體概念
8.2 產品組合
8.3 產品生命周期
8.4 新產品開發
8.5 品牌
8.6 包裝
第9章 價格研究
9.1 定價依據及影響因素
9.2 企業定價方法與程式
9.3 企業定價策略
第10章 分銷渠道研究
10.1 分銷渠道結構
10.2 分銷渠道的設計與選擇
10.3 渠道管理
10.4 中間商分析
第11章 促銷策略
11.1 促銷組合決策
11.2 廣告
11.3 公共關係
11.4 營業推廣
11.5 人員推銷
第12章 市場行銷組織與行銷控制
12.1 市場行銷組織
12.2 市場行銷控制
參考文獻
