市場結構模型法

什麼是市場結構模型法

市場結構模型法其思路是在已知某一相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關係，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準確的評估品牌的價值。

市場結構模型法的具體步驟

1、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。

• 市場占有能力：企業銷售收入／行業銷售總收入
• 市場創利能力：淨資產收益率-行業平均淨資產收益率
• 市場發展能力：銷售增長額／去年銷售額

2、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。

3、代入公式

被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值×調整後的加權平均百分比

市場結構模型法的優缺點

市場結構模型法的優點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值，但它是以已知其它品牌的價值為前提的，那么，這個價值從哪裡得到？即使得到了，它的評估是否準確？這些問題的存在客觀上限制了它在實際中的運用。