人們對於一個商品的消費，實際上是對於一個有商品本身和消費它所需要的時間二者結合而成的“結合商品”的消費，商品的市場價格和消費它所需要的時間二者相加構成“結合商品'的”完全價格“。在購買商品時，人們所考慮的實際上是商品的”完全價格“。根據這個見解，貝克爾提出有必要重新構建消費選擇理論。可信程度:供應商可靠性:隱私:兒童安全性:公式=機會成本+名義價格
