內容介紹
國際市場行銷案例，ISBN：9787563525904，作者：
作品目錄
第1單元 國際行銷環境案例
案例1 殼牌(Shell)中國的行銷訣竅——走可持續發展之路
案例2 和黃3G：如何才能從市場先行者成為市場領導者
案例3 可口可樂併購匯源以失敗告終——彰顯中國《反壟斷法》威力
第2單元 國際行銷調研案例
案例1 奧利奧如何開展市場調研
案例2 ELLECHINA網站用戶調研
案例3 中國乘用車市場需求預測
第3單元 國際行銷市場機會案例
案例1 歐萊雅的市場區隔
案例2 佐丹奴的市場定位
案例3 新聯合汽車製造公司跨國界聯盟
第4單元 國際行銷產品策略案例
案例1 凱菲冰激凌公司——如何在北京展開攻勢
案例2 豐田普銳斯(Prius)——混合動力車市場的領跑者
案例3 鱷魚漆——“彩妝立體漆”問世，構建品牌藍海
第5單元 國際行銷定價策略案例
案例1 海信的價格策略
案例2 羅馬冷凍餡餅——如何決定調價
案例3 A&P公司——一次失敗的價格戰
第6單元 國際行銷渠道策略案例
案例1 華旗資訊——跨國界的愛國者
案例2 漫步者的海外漫步
案例3 TCL與Philips——渠道合作之路
第7單元 國際行銷促銷策略案例
案例1 Win7——微軟的公共關係策略絕不簡單
案例2 可口可樂公司——奧運行銷的領跑者
案例3 美特斯·邦威——電影植入廣告的受益者
第8單元 國際行銷管理案例
案例1 Kappa在中國——“藍海”的秘密
案例2 服裝巨頭Zara——行銷控制的大師
案例3 卓越亞馬遜——併購之後的行銷控制
