商標戰略的定義
商標戰略即企業商標戰略，是指:企業將商標工作及商標手段運用於企業的經營活動之中，以帶動和影響整個企業的經營活動。是企業經營戰略的組成部分，並隨企業經營戰略的調整而調整。
商標戰略的主要內容
主要包括以下內容：
1、以商標為工具，塑造企業形象；
2、以商標為商戰利器，求生存，求發展，開拓市場，占領市場；
3、以商標為無形資本，去創造和積累更多的財富；
4、以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經營者和消費者認識商標所代表的企業和商品；
5、以商標為企業生命，以合理的制度、科學的管理並運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。
商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象徵，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務於經濟發展。實施商標戰略有利於樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利於將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利於促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。
商標戰略的特性
從一般角度來認識，商標戰略具有如下幾個方面的特性：
1、商標戰略集中規劃商標方面的長遠的基本方向；
2、商標戰略是定性的，不是定量的具體指標或具體的實施方案；
3、商標戰略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預定目標起指導作用；
4、商標戰略是從企業領導人為實現企業長期總目標所進行的商標方面的謀劃。
企業的商標戰略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標戰略絕不建立在人們的主觀想像之上，而是從企業的內部和外部條件作為出發點，根據企業開拓發展戰略的市場目標，來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此，制定企業的商標戰略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調查研究和科學分析的基礎之上，提出切實可行的目標和任務，確定實現這個目標、任務的步驟和主要行動。
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戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，或者說是在事物發展中起重要作用的問題。一個國家有國家的戰略問題，具體到一個企業也有企業的戰略問題。戰爭中的“戰略問題是研究戰爭全局規律性的東西”當今世界上帶全球性的戰略問題“一個平問題，一個是經濟問題或者說發展問題”。著名專家譚小芳表示，任何事物的發展都有著一定的規律性，或者說都存在著影響全局發展的重大問題或關鍵環節，我們抓住了這些規律性的東西，或者說把握了其中的關鍵環節，即戰略問題就能把握事物的發展，取得勝利。既然戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，那么商標戰略也可以說是指商標工作中影響全局發展的重要問題。當然，商標戰略也存在著國家的商標戰略、省級的商標戰略、地區商標戰略、系統商標戰略等，但商標主要來自於商標註冊人、商標權人、商標使用人，即來自於企業，因此，商標戰略一般應指企業的商標戰略。
個別商標與統一商標的戰略優缺點
一、集體商標的定義：集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬於同一組織。（《集體商標、證明商標註冊和管理辦法》第2條1款）
根據該規定，集體商標是指某一組織的商標，而不是某個單一企業的商標，集體商標可以在商品上使用，也可以使用於服務，集體商標由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉讓。因此，集體商標的使用者同屬於某一個組織，而不是出自某-生產者或經營者。因此，體現其“共有”和“共用”的特點，它的註冊、使用及管理均應制訂統一的規則，並將之公諸於眾，集體成員相互遵守並受到公眾的監督。
二、集體商標註冊申請人的資格
根據《集體商標、證明商標註冊和管理辦法》第3條、第4條規定，集體商標註冊申請的主體資格應是符合《中華人民共和國商標法實施細則》第2條規定的依法登記的，且具有法人資格的企業或事業單位。
因此，集體商標註冊申請人，應為某一組織，可以是工業的或商業的團體，也可以是協會、行業或其他集體組織，而不是某個單-企業或個體經營者，其組織形式一般為"俱樂部型"。根據前述《辦法》的規定，申請集體商標註冊時應附送主體資格證明檔案。主體資格證明檔案即申請人依法登記並具有法人資格的法律文書，可以是企業的營業執照，或事業單位、民眾團體的經依法登記註冊的批准檔案。
三、集體商標與普通商標的區別
集體組織可以申請集體商標，也可以申請註冊普通商標。兩者區別：
1．集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。
2．集體商標只能由某-組織申請註冊，普通商標則可以由某一組織或某-個體經營者申請註冊。
3．申請集體商標註冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標不必提交使用管理規則。
4．集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。
5.集體商標准許其組織成員使用時不必簽定許可契約，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可契約。
6．集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。
7．集體商標失效後兩年內商標局不得核准與之相同或近似的商標註冊，普通商標則只需一年商標局就可以核准與之相同、近似的商標註冊。
四、集體商標與證明商標的區別
依照《集體商標、證明商標註冊和管理辦法》規定，集體商標和證明商標的區別如下：
1.集體商標與證明商標都是由多個生產經營者或服務提供者共同使用的商標。
2.集體商標表明商品或服務來自同一組織，證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定的品質。
3.集體商標、證明高標的申請人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標的申請申請人還必須對商品或服務的特定品質具有檢測的監督能力。
4.集體商標只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標則應當顯示其開放性，只要其經營的商品或服務達到管理規則規定的特定品質就可以要求證明商標，前者為“俱樂部型”，後者為“開放型”。
5.集體商標的註冊人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標，證明商標的註冊人不能在萁其商品或服務上使用該商標。
6.集體商標註冊後不能轉讓，證明商標註冊後可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測和監督能力的組織。
工商總局六項措施推進實施商標戰略
國家工商行政管理總局副局長付雙建2010年9月１日在西寧召開的“２０１０中國商標年會”上表示，工商機關將進一步創新管理體制，從加強商標戰略實施示範等六個方面著手，積極推進商標戰略實施，促進經濟發展方式轉變。這六項措施是：
——積極推進商標戰略示範城市（區）、示範企業工作，大力支持地方實施商標戰略。不斷總結推廣商標戰略實施經驗，創新商標戰略實施體制機制。依法發布商標綜合信息，為政府和企業提供商標決策信息服務。
——進一步縮短商標審查和評審案件審理周期，增加商標註冊總量。建立數量與質量並重的商標審查、異議裁定和商標評審工作機制。健全商標異議和商標評審案件裁定製度，防範惡意註冊、惡意異議等行為。
——進一步嚴格馳名商標認定標準、規範認定程式、完善監督體系。加大對創新型、科技含量高、市場占有量大、經濟效益好等企業特別是戰略性新興產業企業馳名商標的認定工作力度。支持引導企業利用馳名商標出質出資。
——積極引導農產品商標、地理標誌申請註冊，開闢“綠色通道”，縮短審查周期。積極推廣“公司（農民專業合作社）＋商標＋農戶”等新型農業產業經營模式。著力培育一批具有國際競爭力的地理標誌、農產品商標。
——建立遏制商標侵權行為發生的長效機制和全國聯動商標案件查處協調機制，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，重點加大對馳名商標的保護力度。引導和規範商標代理機構加強自律，維護商標代理秩序。
——重點支持引導擁有馳名商標和地理標誌的企業，進行馬德里商標國際註冊。加強同商務等有關部門的溝通協作，加大我國商標的海外保護力度。建立商標國際註冊和維權資料庫，為企業海外維權提供信息服務。
強化商標的廣告宣傳工作,爭創馳名商標
企業商標戰略的最高目標是創立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國範圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業商標的知名度,為企業爭創馳名商標做一些必要的準備工作。
企業在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:
1.把商標作為企業廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業的形象、產品定位深入人心。
2.廣告創意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業的廣告宣傳與其它企業同類產品的廣告區別開來,給消費者留下深刻印象。
3.商標廣告宣傳要與企業文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告後能產生聯想。
4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現,人們就會懷疑這個品牌的企業是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,本企業商標就會逐漸被人們淡忘。
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