反映企業內涵和外在形象

g;xin gqiyedexin g化qiyexin

(1) 標誌(qiye標誌)
① dingyi:yiteding、mingquedezaoxing、tu案laidaibiaoqiye,反映qiyenei涵和waizaixingxiang。
② qiye標誌特zheng:shibiexing;ling導xing;tongyixing;造型xing;延zhanxing;xitongxing;shi代xing。
③ qiye標誌設計dezhuti題cai以qiyepinpaimingchen(qiye名稱)wei題材;以qiye名稱首zi為題材;以qiye名稱(品牌)含義為題材;以qiyewenhua、jingyinglinian為題材;以qiye經營內rong、chan品造型為題材;以qiye、品牌dechuan統歷史huo地域環境為題材。
(2)(產品)商標
① ding義:商標就shi商品de標誌;qiyecongshi商ye行為de標誌。
② 商標xingshizhonglei:wen字商標;圖xing商標;zuhe商標;非xing象商標。
③ 商標gouchengyaosu:xing象(圖案、wen字deng);名稱(讀法);secai。
④ 商標gongneng(特徵):zhumuxing;yi懂xing;易被記憶、識別xing;代表xing;憑證xing;bao護xing;註冊xing;xuan傳畫冊設計、mei化功能;jianliyutigaoqiye品牌知名度功能。
⑤ 商標設計要dian:功能第一,xingshi為功能fuwu,注重傳dazuoyong;xingshijian潔、鮮明,tong用化、易懂xing;shengdong與富gan染li、時代xing。
(3) qiye標zhun字
① ding義:jiangqiyedexing象或youguan稱謂整理、組合成一個群tide字ti,touguowen字ke續xing、shuo明xing等明確化特徵,chuang造qiyedu特fengge,以達到qiye識別de目de。
② qiye標準字de種類qiye名稱標準字全稱(zhongyingwen)、jian稱;品名標準字;gu有產品名稱標準字;活動標題等。
③ 標準字設計要ling是否fu合ye種、產品xing象;有否創xinde風格、獨特dexing貌;有wu傳達qiye發展xing、xin賴感;有無滿足購買年齡層de標誌設計喜hao;有無易讀感、qingqie感、美感;
④ 標準字細節設計:確ding造型;配置筆畫;字xingda小xiuzheng、字間寬幅修正;字ti統一,明確排列方向。

(4) qiye標準se
① ding義:qiye指ding某一特徵de固dingse彩或一組se彩系統,yun用在suo有shijue傳達設計de媒tishang,通過se彩ju有de知覺刺激與心理反ying,突chuqiye經營理念、產品特zhi,塑造和傳達qiyexing象。
② qiye標準se種類danse型;復se型;jiben標準se + fuzhu標準se。
③ se彩deshi用ye種紅se系:shi品、石化、jiao通、醫yao衛生、yao品、金融、百huo;橙se系:食品、石化、建zhu、百貨;黃se系:電氣、化gong、照明、食品;綠se系:金融、林ye、蔬果ye、建築ye、百貨ye;藍se系:交通、ti育用品、yaoye、化工、電子、科技;紫se系:化妝品、裝飾品、服裝、出版;粉se系:兒童用品、婦女用品。
(5) qiye造型(吉祥wu)
① ding義:為了qiang化qiyexing格、訴qiu產品特質,xuanze適宜deren物、動物或植物做成具象化de插圖xingshi,透過ping易jin人de親切可愛造型,xing成視覺焦點,shi人產生固zhe記憶de強烈yin象,塑造qiye識別de造型符hao。
② qiye造型de特點:說明xing;親切感;流暢xing。
③ qiye造型設計要點:故事xing;歷史xing;材料xing;動植物特xing、習xing;kao慮宗教信仰de忌諱,風俗習慣de好惡,tixian民族xing。
(6) qiye象徵圖案
① ding義:與視覺識別設計中de基ben核心要素保持賓zhude關係,通過美觀de圖案zengjia平mian設計de展開運用,強化qiyexing象。
② 作用:補足qiyexing象de訴求力;增加設計要素de適yingxing;強化視覺感受de律動感。
③ 設計要ling:從標誌圖xing衍生變化;另行設計單元xing,與標誌、標準字xiang協調。
(7) qiyezhuan用印shua字ti
① ding義:透過統一de專用字ti,組造一致de視覺符號,ying用在qi包裝設計ye傳播媒ti、guanggao促銷物、產品包裝等,以傳達qiye統一xing象。
② 設計要ling:從現有字ti中選擇與qiyexing質相近de字ti;與qiye標準字保持協調一致;注意字tida小運用chang合;有條件de話,可設計與qiye標準字統一風格de專用創新字ti。
(8) 基ben要素組合
gui范qiye標誌與標準字;商標與標準字;標誌與象徵圖案(qiye造xing)。
VI設計系統概述
VIS設計dati上youliangda系統所組成,其一為qiye設計系統中de[基ben設計系統];另一個ze由基ben設計系統,擴張到qiye視覺xiang目de[ying用設計系統];VIS系統即是將上述de兩da系統在視覺項目上予以統一,並以此作為基ben設計藍圖。以下茲就gou成VISde要素包裝設計做jian單說明:
A.基ben設計要素de種類
一.qiye標誌:代表qiyede視覺符號,ye是qiye與消費zhe溝通de橋樑。通chang有圖xing標誌、字ti標誌或由兩者組合。近年來,yin為字tiben身具有說明xing,已有取代圖xing標誌de趨勢。
二.qiye名稱標準字:gongsidui外名稱,規hua時以ben國wen字加上英wen設計為zhu;字tida都從印刷ti中選擇,並予以細bu修正,即成為獨立又有特色deqiye名稱標準字。
三.qiye色彩:ta代表qiyedexing象色彩,通常使用一種顏色為zhu;以qiye標誌為首,廣泛ying用yu視覺項目上商標設計;它也有輔zhu色彩,用以區分商品或事ye部men。
四.品牌標準字:qiye為了擴充市場占有率或區隔商品,因er創立不同品牌,原則上也是以ben國wen字加上英wen同時出現。
五.qiye標語:將qiye經營理念、思想ji未來方針用jian短有力de字句表現。常與qiye標誌、qiye名稱標準字同時出現。
六、專用印刷字ti:公司dui外宣傳用de字ti,ying用於廣告、傳單及海報wen字上,可從既有印刷字ti中選出xing象相符de,也可重新設計字ti作為宣傳。

B.ying用包裝設計設計要素de種類
一.事務用品:公司使用de名片、wen件、信封及便條紙等皆屬之;採取統一設計模shi,內容以jian潔能代表公司基ben設計系統為zhu,紙張運用上以降低成ben為zhu要考慮。
二.包裝:商品常借著包裝設計來提升它de價值。包裝是商品de面子,是消費者選擇商品de參考yi據,也是xing商標設計成qiyexing象有利de工具。
三.商品:qiye創造品牌,再將基ben設計系統付印在商品上;設計時依qiyexing象及商品種類而ding。
四.標zhi:標幟是qiyede辨認系統;包括表shiqiye存在de招牌,指示各辦公部men及說明de設施;基ben上標幟de內容、用途各有所異;不過,設計是需力求統一,以免因雜亂而損害qiyexing象。
五.zhi服:制服是xing象de表征,qiye通常會依部men類別設計工作用或事務用制服;設計員工制服是一種必然趨勢,dui外可建立qiye統一xing象,dui內則可提高員工土氣、增加生產力。
六.che輔、運shu工具:qiye所使用de營ye車輛、交通工具、運輸工具。qiye運輸工包裝設計具遍步全球,所以在規劃時ying追求最高識別xing,使qiye運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出,成為最佳de視覺焦點。
七.廣告、宣傳、徽cai:廣告代表qiyemen面,也是內部設計de水平點,若是設計水平高,duixing象產生是有所幫zhude。商品廣告、公司jian介、qiye宣傳、徵才專欄皆屬於此項。
八.展示場:展示會場包括展覽場及店面展示,它是qiyede前鋒,也是標誌延伸de設計項目。優秀de建築物或展示場設計可帶給人雙眼一亮de清新xing象。
經由基ben設計系統與ying用設計系統展開,qiye模shi已xing成;qiye借著qiyexing象與da眾產生良好de互通關係,所以,qiye在規劃VIS系統時,ying該以傳達qiye精神,表達經營理念為ben質de架gou,如何才是成功deqiye識別系統。

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們