個人道德觀：是指用來指導個人行為的原則或規則。個人道德觀正確與否及其水平的高低，必然會影響企業行銷策略是否符合道德標準及行銷策略道德水準的高低。
社會道德觀：道德作為一種社會意識形態，是無形的巨大力量。道德增值，人人自愛，社會和睦；道德貶值，良知泯滅，必生禍亂。要成為“有理想，有道德，有文化，有紀律”的社會主義新人。“四有”是精神文明建設的總體要求，而“有理想、有道德”又規定了它的性質和方向。離開崇高思想道德，“無德不能懷遠”（不能堅持遠大理想），無德不能真正具有高度的文化修養，無德不可能有高度度的紀律。
