網站互惠連結也稱為友情連結、互換連結、交換連結等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，並設定對方網站的超級連結，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。因此，常作為一種網站推廣手段。
互惠連結在網路行銷中的作用
互惠連結，在英文中即為Link exchange.，互惠連結是網際網路上宣傳自己主頁時常使用的一種方法。主要作用有如下幾點：
1. 從合作網站上帶來直接訪問者
2. 獲得搜尋引擎排名優勢
3. 增加網站的可信度
4. 獲得合作夥伴的認可
5. 為用戶提供延伸服務
建立交換連結的常見問題
8、域名權重高、信任度高的網站（如：org、gov、edu等）
建立交換連結的常見問題
在網站連結的問題上，我們經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區分地羅列著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁；也有不少網站，根本沒有相關網站的連結。這兩種情況都有些極端，即使對於比較正常的網站連結，也有一些問題需要引起注意。
（1）連結數量有沒有標準？
做多少個連結才算足夠？這往往是一些網路行銷人員比較關心的問題，不過，這個標準恐怕很難確定，主要與網站所在領域的狀況有關。一個專業性特彆強的網站，內容相關或者有互補性的網站可能非常少，那么有可能做到的交換連結的數量自然也比較少。反之，大眾型的網站可以選擇的連結對象就要廣泛得多。
一般來說，可以參考一下和自己內容和規模都差不多的網站，看看別人的情況，如果那些網站中你認為有必要做連結的網站都已經出現在自己的友情連結名單中，而且還有一些別人所沒有的，但又是有價值的合作網站，那么就應該認為是工作很有成效了。不過，新的網站在不斷出現，交換連結的工作也就沒有結束的時候，你的合作者名單也會越來越長，這是好的現象。總之，沒有絕對的數量標準，合作者的質量（訪問量、相關度等）也是評價互換連結的重要參數。
（2）不同網站LOGO的風格及下載速度
交換連結有圖片和文字連結兩種主要方式，如果採用圖片連結（通常為網站的LOGO），由於各網站的標誌千差萬別，即使規格可以統一（多為88×31像素），但是圖片的格式、色彩等與自己網站風格很難協調，影響網站的整體視覺效果。例如，有些圖示是動畫格式，有些是靜態圖片，有些畫面跳動速度很快。將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且並不是每個網站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被連結方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響。
另外，首頁放置過多的圖片會影響下載速度，尤其這些圖片分別來自於不同的網站伺服器時。因此，建議不要在網站首頁放過多的圖片連結，具體多少適中，和網站的布局有關，5幅以下應該不算太多，但無論什麼情形，10幅以上不同風格的圖片擺在一起，一定會讓瀏覽者的眼睛感覺不舒服。
（3）回訪友情連結夥伴的網站
同搜尋引擎註冊一樣，交換連結一旦完成，也具有一定的相對穩定性，不過，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情連結夥伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤連結，或者，因為對方網頁改版、URL指向轉移等原因，是否會將自己的網址連結錯誤。因為由於交換連結通常出現在網站的首頁上，錯誤的或者無效的連結對自己網站的質量有較大的負面影響。
如果發現對方遺漏連結或其它情況，應該及時與對方聯繫，如果某些網站因為關閉等原因無法打開，在一段時間內仍然不能恢復的時候，應考慮暫時取消那些失效的連結。不過，可以備份相關資料，也許對方的問題解決後會和你聯繫，要求恢復友情連結。
同樣的道理，為了合作夥伴的利益著想，當自己的網站有什麼重大改變，或者認為不再合適作為交換連結時，也應該及時通知對方。
（4）不要連結無關的網站
也許你會收到一些不相干的網站要求交換連結的信件，不要以為連結的網站數量越多越好，無關的連結對自己的網站沒有什麼正面效果，相反，大量無關的或者低水平網站的連結，將降低那些高質量網站對你的信任，同時，訪問者也會將你的網站視為素質低下或者不夠專?業，嚴重影響網站的聲譽。
（5）無效的連結
誰也不喜歡自己的網站存在很多無效的連結，但是，實際上很多網站都不同程度地存在這種問題。即使網站內部連結都沒有問題，但很難保證連結到外部的也同樣沒有問題，因為連結網站也許經過改版、關閉等原因，原來的路徑已經不再有效，而對於訪問者來說，所有的問題都是網站的問題，他們並不去分析是否對方的網站已經關閉或者發生了其它問題。因此，每隔一定周期對網站連結進行系統性的檢查是很必要的。
此外，新網站每天都在不斷誕生，交換連結的任務也就沒有終了的時候，當然，在很多情況下，都是新網站主動提出合作的請求，對這些網站進行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網站，將合作夥伴的隊伍不斷壯大和豐富，對絕大多數網站來說，都是一筆巨大的財富。
如何進行連結交換？
您可以一個一個去喜歡的網站，聯繫他們的站長，尋求交換友情連結。
去論壇等站長聚積的地方，發布信息交換連結， 連結被稱為高質量的連結：
1、搜尋引擎目錄中的連結和已經加入目錄的網站的連結
2、與你的網站主題相關或互補的網站
3、Pr值>=4的網站
4、流量達、知名度高、更新頻繁的重要網站
5、導出鏈接少的網站
6、與你網站關鍵字相關、且搜尋排名在前的網站（越前越好）
7、內容質量高的網站
