西班牙廣告設計 內容簡介
全書以西班牙廣告業為背景，系統地介紹西班牙廣告的佳作，著重闡釋西班牙廣告設計的藝術特色。在介紹一些有名的廣告團體的同時，本書還介紹西班牙的著名廣告大師，如恩里・薩圖、佩雷特、馬里斯柯等的廣告設計作品，以及西班牙報紙廣告、廣播廣告、電視廣告和雜誌廣告等等。全書以近三分之二的篇幅為西班牙廣告欣賞，收錄最能反映近年西班牙廣告藝術特色的作品300餘幅，對從事廣告藝術設計的人員具有極高的參考價值。西班牙廣告設計 本書目錄
市場背景
西班牙廣告的主要歷程
西班牙廣告設計團體
西班牙廣告設計師
西班牙報紙廣告
西班牙雜誌廣告
西班牙廣播廣告
西班牙電視廣告
西班牙大型活動廣告
西班牙廣告圖例
西班牙廣告設計 文章節選
西班牙大型活動廣告
西班牙人靠舉辦備種大型國際活動和投入巨額廣告宣傳經費引來旅遊事業的大發展，其中獨具民族特色的是西班牙鬥牛廣告。
西班牙人特別善於藉助一些大型國際活動來大做廣告，從而提升主辦城市及國家的國際知名度，為開發西班牙的旅遊資源，增加國家收人作出重要貢獻。
值得大書特書的大型活動廣告當屬鬥牛廣告。西班牙的鬥牛活動是一項極具民族特色的近乎狂熱的民眾性娛樂競技活動。鬥牛活動源於1761年，據說當時西班牙南部塞維亞（Sevili）市郊的農民在農閒時節特別喜歡鬥牛娛樂競技活動。以後這項活動又逐漸傳播至全國各地，並形成了一種每逢喜慶節日必定要舉行鬥牛競技活動的傳統習俗。不少地區每次開展鬥牛活動前，都要大量張貼鬥牛招貼廣告，廣傳活動信息，並渲染熱鬧氣氛。
每年的7月6日至14日，西班牙的潘普洛納（Pamplona）市的鬥牛競技節是最引人注目的鬥牛活動，也是西班牙全國規模和影響最大的傳統鬥牛活動。節日期間，一般以鬥牛活動為中心，輔以應邀來自世界各地的民族藝術團體的藝術表演活動。這自是商家、廠家大做廣告的絕佳時機。這個時候，除了各種產品推銷廣告外，更多的是有關鬥牛活動信息的招貼廣告。在鬥牛場內看台圍牆上滿布各種促銷廣告，特別引人注目。這種廣告團租場費較昂貴，往往只有一些大企業才做得起，但因觀眾特別多，廣告不僅傳播效益極佳，同時也給會場增添了無比熱烈的氣氛。
此外，首都馬德里自1981年以來每半年都要舉辦一次大型的國際旅遊博覽會，規模宏大，約有140個國家、約3000個旅遊單位參展。這種旅遊博覽會被譽為同倫敦、柏林並列的世界三大國際旅遊博覽會之一。馬德里每年要為這樣的博覽會花掉巨額廣告宣傳費用，但博覽會又會為馬德里提升越來越高的知名度，從而招徠更多的遊客，所得到的回報實在難以估量。
1992年初，為迎接該年在巴塞隆納舉行的第25屆奧運會，當時巴市街頭到處張貼印有五色環和帶有西班牙象徵的奧運招貼廣告，吸引了大批大批的旅遊者。直到今天，奧運廣告中的一些圖形形象、標誌仍深深留在旅遊者的印象中，且被今天的西班牙設計師當作國家的重要"視覺形象辭彙"經常套用於新的廣告設計中。這些"辭彙"能勾起那個年代的旅遊者對巴塞隆納奧運會的美好回憶，並對經受過奧運會考驗的巴塞隆納的服務水準保持足夠的信任度，從而促成大量消費。
1992年為紀念哥倫布發現美洲大陸500周年，並配合巴塞隆納奧運會，西班牙政府在南部港口城市塞維亞（Sevilla）舉辦了歷時半年的萬國博覽會。這一規模宏大的博覽會從1988年就著手籌備，廣告費耗資巨大，西班牙人想藉助世界著名航海家哥倫布1492年從西班牙出發、遠渡重洋、發現美洲大陸500周年這一重大紀念活動來弘揚國威、吸引遊客。來自世界110個國家、23個國際組織、30家跨國公司及西班牙全部門個自治區參加了該博覽會。該會共有100多座風格迥異的展覽館。半年的展出期間共接待各國參觀者4200萬人次，日平均25萬人次，高峰日達63萬人次，並且接待了77個國家元首和政府首腦、44位王室成員及各國際組織高層領導人的來訪。雖然，整個博覽會各種廣告宣傳、接待費用耗資巨大，但展覽期間接待各國旅遊者的收人及由之帶來的長遠經濟效益都是極為可觀的。
1999年在西班牙巴利阿利群島（Is．Baleares）首府帕爾瑪（Palma）舉行了第20屆世界大學生運動會，有 125個國家和地區的6009名運動員參賽，在全世界影響很大。而西班牙人也藉助這一大型國際性體育盛會提升了帕爾瑪市及其所在的巴利阿利群島的國際知名度，擴大了旅遊收入。帕爾瑪市及其所在的群島位於西班牙南部的地中海，整個群島一年四季溫差不大，自古以來這裡就是理想的休養勝地，有"海島天堂"之稱。特別是群島首府帕爾瑪市內保留著的各種中世紀以來人文建築景觀，各種古老教堂、博物館、古堡，使人目不暇接，是旅遊者嚮往的天堂。在這次世界大學生運動會期間，帕爾瑪市的各類招貼廣告幾乎到處都是，有介紹運動會本身的，也有介紹旅遊風光的，還有介紹各種傳統工藝品和土特產的……
從某種意義上講，西班牙之所以能在幾十年內一躍發展成為世界第一旅遊效益大國，很大程度上是因為他們成功地舉辦了各種大型國際活動和投入了巨大廣告宣傳費用所致。
西班牙廣告設計 作者介紹
盧少夫，中國美術學院副教授、裝潢設計專業碩士生導師、視覺傳達設計系專業教研室主任。1997年7月應邀赴法國巴黎國際藝術城舉辦個人作品展，隨後考察了歐洲40餘箇中心城市的廣告及標識設計系統，並在歐洲數所藝術大學講學。1998年回國。現已出版個人專著11本、譯著1本，在國內外專業學術雜誌上發表論文30餘篇、多次參加國內外各種設計藝術展覽，並獲得一、二、三等獎及各種榮譽獎20餘項，個人業績已載入《世界著名設計家專集》、《世界著名美術設計家作品欣賞》、《中國當代藝術家名人錄》、《世界名人錄》、《中國專家大辭典》等書中。
